為期1個(gè)月的2021中山大涌紅木廠家直銷節(jié)圓滿收官。記者 易承樂 攝
10月27日，為期1個(gè)月的2021中山大涌紅木廠家直銷節(jié)圓滿收官。本屆直銷節(jié)由中山市商務(wù)局、中山市文化廣電旅游局、中山市大涌鎮(zhèn)人民政府共同主辦，是大涌紅木小鎮(zhèn)為積極應(yīng)對疫情影響、促進(jìn)消費(fèi)升級而謀劃舉辦的一場大型節(jié)慶活動。
據(jù)組委會初步統(tǒng)計(jì)，實(shí)體門店累計(jì)吸引消費(fèi)者和游客逾20萬人次，與上屆基本持平。受疫情影響，省外客商大幅下滑，但來自珠三角城市的消費(fèi)者翻了近一番。同時(shí)，云大涌、省市媒體直播探店、微信公眾號等線上平臺，累計(jì)訪問量突破600萬人次，成功打開面向全國終端市場的品牌傳播渠道。全鎮(zhèn)18家紅木家具優(yōu)品企業(yè)和紅博城內(nèi)商家實(shí)現(xiàn)銷售收入1.5億元，銷售額平均增長率達(dá)25%，較好促進(jìn)紅木消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，有力賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
■線上+線下，打開終端市場傳播新渠道
為應(yīng)對疫情的不利影響，本屆直銷節(jié)實(shí)行線上、線下“兩條腿”走路，通過“線上”立體式推廣有效彌補(bǔ)“線下”人員流動受限的不足，利用抖音、網(wǎng)紅直播平臺等載體，收獲流量，集聚人氣，較好打開面向?yàn)硡^(qū)城市甚至全國終端市場的傳播渠道。
此外，組委會還進(jìn)一步豐富和完善“云大涌”平臺，集中展示紅木家具品牌企業(yè)風(fēng)采、各式家具特點(diǎn)，增加生活資訊板塊，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一機(jī)搜羅大涌“吃住玩游購?qiáng)省毙畔ⅰ?/p>
■優(yōu)惠+優(yōu)質(zhì)，持續(xù)塑造大涌紅木優(yōu)質(zhì)新標(biāo)簽
去年以來，大涌鎮(zhèn)黨委政府持續(xù)以“鐵腕”整治紅木家具產(chǎn)業(yè)，規(guī)范廠企經(jīng)營行為，推動行業(yè)健康發(fā)展。本屆直銷節(jié)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，以“優(yōu)品紅木 樂購大涌”為主題，突出“優(yōu)品”理念，提升優(yōu)品企業(yè)門檻，嚴(yán)格審核優(yōu)品企業(yè)資格，持續(xù)塑造“大涌紅木”高質(zhì)量品牌。
啟動儀式上向伍氏大觀園、東成、地天泰等18家企業(yè)頒發(fā)了“2021年度大涌優(yōu)品紅木家具企業(yè)”牌匾。優(yōu)品企業(yè)數(shù)量比上年減少4成，但質(zhì)量卻有明顯提升。為更好營造誠信經(jīng)營、放心消費(fèi)的市場環(huán)境，在直銷節(jié)舉辦期間，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會等7家紅木行業(yè)協(xié)會，還共同發(fā)布大涌紅木家具行業(yè)誠信公約；大涌鎮(zhèn)知識產(chǎn)權(quán)糾紛投訴接待站掛牌成立，紅木家具行業(yè)信用體系建設(shè)不斷深化。
■購物+文旅，積極探索假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)
大涌鎮(zhèn)近年大力探索“紅木+文化”“紅木+旅游”的多元業(yè)態(tài)，紅博城“文商旅”融合發(fā)展優(yōu)勢不斷凸顯。本屆直銷節(jié)進(jìn)一步豐富紅木文化和傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，以研學(xué)游、博物體驗(yàn)游、美食游等帶動家具銷售，提升展會吸引力。
紅木企業(yè)積極策劃舉辦紅木精品拍賣會、書畫展等文化活動，紅博城推出研學(xué)體驗(yàn)和“千年走一回“博物館群優(yōu)惠套票，有效吸聚人氣；為期5天的大涌美食嘉年華，匯聚安北一品燒鵝、紅燒乳鴿、大涌茶果、云吞、甜品等隆都特色美食。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，直銷節(jié)期間，紅博城內(nèi)總銷售額預(yù)計(jì)1.2億元，同比增長200%。其中，國慶黃金周7天的銷售額占全月銷售額1/3以上，最高一天銷售額突破900萬元。全月客流量接近20萬人次，同比增長200%，最高一天有8000多人次。國慶假期，紅博城內(nèi)的大師園藝術(shù)酒店、隱山美學(xué)酒店更是一房難求，入住率較平時(shí)增長五至六成。假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)升溫、蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
