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從籃球世界杯到百校體育扶貧，從塔尖到塔基，中國人壽“未來這一投”

開賽百天倒計時、比賽開球時間確認(rèn)、中國男籃沙場練兵……近日，圍繞2019年籃球世界杯發(fā)生的一件件事情無一不在提醒著世人，這場今年體育界最為重要的賽事已經(jīng)離我們越來越近。

而就在距離籃球世界杯揭幕已經(jīng)不足百天的時刻，賽事的招商層面再次傳來重磅消息：5月27日下午，中國人壽宣布成為2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯的官方保險贊助商。不僅如此，中國人壽同時成為中國男籃國家隊的官方贊助商。作為CBA的主贊助商，中國人壽牢牢把握住了籃球世界杯這個營銷良機(jī)，讓公司品牌在職業(yè)籃球的賽場之外，同時與整個中國籃球的榮耀，就此緊緊聯(lián)系在了一起。

中國人壽持續(xù)加碼籃球營銷

發(fā)布會上，中國人壽保險（集團(tuán)）公司總裁袁長清、監(jiān)事長陳方磊、副總裁蘇恒軒，國際籃聯(lián)財務(wù)官、德國籃協(xié)主席Ingo Weiss，國家體育總局籃管中心黨委書記、2019籃球世界杯組委會常務(wù)副主席王玄，中國籃球協(xié)會主席、2019籃球世界杯組委會常務(wù)副主席姚明，前中國男籃國家隊隊長、2019籃球世界杯本土形象大使劉煒等簽約雙方的高層及代表齊齊亮相，這無疑說明了中國人壽以及國際籃聯(lián)、中國籃協(xié)對于此次簽約的重視程度。

中國人壽集團(tuán)副總裁蘇恒軒更是在啟動儀式上表示，中國人壽將全面助力中國政府舉辦一屆精彩卓越的籃球世界杯，并為中國籃球事業(yè)發(fā)展提供專業(yè)的服務(wù)和保障——為何中國人壽此番要以“ALL IN”之勢重磅助力籃球世界杯及中國男籃？或許我們可以從多組數(shù)據(jù)中一探究竟。

中國人壽集團(tuán)副總裁蘇恒軒致辭

企鵝智庫發(fā)布的《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》判斷，從普及度而言，籃球在中國已經(jīng)成為第一運(yùn)動。該白皮書做出調(diào)查，在20歲以下的年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網(wǎng)民，分別為52%和40%左右，這在所有運(yùn)動中排名第一。報告也統(tǒng)計出，中國籃球人口已經(jīng)高達(dá)4.82億人。

而從賽事的影響力來看，此次籃球世界杯不僅是中國第一次舉辦三大球世界頂級賽事，同時也是2008年北京夏季奧運(yùn)會之后、2022年北京冬奧會之前，中國舉辦的最盛大的賽事。從籃球世界杯角度出發(fā)，本次賽事將歷史首次有多達(dá)32支球隊參加，他們也將史無前例地來到八個舉辦城市，諸多第一次更是讓這項賽事多了一些里程碑意味。

籃球世界杯必將在中國掀起觀賽熱潮

可以想象，在幾十天之后，當(dāng)如此量級的球迷群體遇上眾多世界頂級球星，屆時整個中國將會泛起多么巨大的籃球熱潮。作為籃球世界杯及中國男籃的雙料贊助商，中國人壽在這幾個月將會收獲的營銷成果無疑值得期待。 

合作十二年后 雙方開啟新篇章

值得一提的是，盡管有著如此多的數(shù)據(jù)支撐著中國人壽贊助籃球世界杯以及中國男籃可以收獲的利好，但實際上，在商業(yè)層面的考慮之外，中國人壽與中國籃協(xié)主席——姚明在十余年之間建立起的信任，更是他們此番對中國籃球投下重注的重要原因之一。（擴(kuò)展閱讀：姚明一日兩慶錫婚的背后：這家世界500強(qiáng)企業(yè)將持續(xù)發(fā)力中國籃球）

眾所周知，早在2007年，中國人壽就選定姚明出任自己的形象代言人，這不僅開啟了中國金融保險企業(yè)聘請代言人的先河，雙方持續(xù)合作的長度也成為了中國體育明星代言年限的紀(jì)錄。而在十年合作里程碑之際，鑒于姚明出任中國籃協(xié)主席、身份發(fā)生巨大改變，雙方?jīng)Q議將用全新的方式來延續(xù)合作。

姚明代言中國人壽鑄就廣告金句

“要投就投中國人壽！”

2017年十月，CBA聯(lián)賽首次增設(shè)官方主贊助商，在姚明的大力斡旋下，曾與姚明合作長達(dá)十年的中國人壽決定入場全力襄助中國籃球事業(yè)，就此中國人壽成為CBA聯(lián)賽在2017-2020年期間的唯一官方主贊助商。

不僅如此，在雙方此次簽約后，中國人壽獲得授權(quán)使用CBA球場中圈廣告位，這是CBA歷史首次開放球場中圈位置廣告。此前，這一位置僅限聯(lián)賽標(biāo)識使用，這一權(quán)益無疑讓中國人壽成為了最大贏家。

中國人壽成為CBA聯(lián)賽官方主贊助商

更加可貴的是，在憑借CBA主贊助商的權(quán)益獲得海量品牌曝光的同時，作為一家國有大型金融保險企業(yè)，中國人壽也在積極研究如何與CBA配合，為球員們提供更周到的保障——終于，就在今年4月底，2018-2019賽季CBA聯(lián)賽總決賽打響之際，中國人壽和姚明攜手為CBA帶來了一份禮物：國內(nèi)首款職業(yè)體育失能收入保險——CBA球員合同保障險正式誕生。

根據(jù)中國人壽官方介紹，CBA球員合同保障險可以保障CBA聯(lián)賽注冊球員在訓(xùn)練或比賽過程中生病、受傷，不能繼續(xù)征戰(zhàn)球場的情況下，給予約定金額賠付。不僅如此，該險種最獨(dú)一無二的特點(diǎn)是：還涵蓋球員效力國家隊期間的受傷風(fēng)險。這意味著CBA球員假如在效力國家隊期間遭遇傷病，同樣可以激活CBA球員合同保障險。（擴(kuò)展閱讀：解局中國籃球傷病之困 中國人壽發(fā)布國內(nèi)首款職業(yè)體育失能收入保險）

中國人壽攜手CBA發(fā)布CBA球員合同保障險

可以推測，從該保險立項之時，中國人壽早已考慮到他們之后的布局，即幫助整個中國籃球界營造上下一心、團(tuán)結(jié)制勝的積極氛圍，激發(fā)球員為國爭光的榮譽(yù)感，最終使球員、俱樂部、聯(lián)賽和國家隊取得集體共贏。中國人壽的企業(yè)責(zé)任感，在此刻彰顯無遺。

發(fā)力公益與少兒籃球 中國人壽要為中國籃球夯實塔基

事實上，作為中國籃球的掌舵人，姚明在多個場合都曾強(qiáng)調(diào)，要想進(jìn)一步提高中國籃球的水平，關(guān)鍵在于“塔基”的建設(shè)：即進(jìn)一步普及青少年籃球，增加籃球人口。而作為攜手姚明十余年之久的合作伙伴，在此次發(fā)布會上，中國人壽也發(fā)布了他們的籃球公益計劃。

中國人壽將與姚基金共同開啟

“百校體育扶貧計劃”

據(jù)悉，中國人壽將與姚基金共同開啟“百校體育扶貧計劃”。具體而言，雙方將攜手在湖北丹江口、鄖西，廣西龍州、天等四個中國人壽定點(diǎn)扶貧縣升級開展百校體育扶貧計劃，在籃球課程基礎(chǔ)上組織開展籃球聯(lián)賽，并讓孩子們有機(jī)會到現(xiàn)場觀看籃球世界杯比賽，改善貧困縣學(xué)校體育教育缺失的狀況，探索扶貧與扶智相結(jié)合，讓體育運(yùn)動成為貧困縣學(xué)生身心健康成長的動力源泉之一。

當(dāng)我們回顧起中國人壽與姚明的長期合作，這已經(jīng)不是他們第一次發(fā)力公益。早在2012年，姚基金希望小學(xué)籃球季項目啟動之時，中國人壽旗下的中國人壽慈善基金會便積極響應(yīng)，連續(xù)多年為偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校捐贈體育器材并送去籃球課程，讓山區(qū)孩子們有機(jī)會接觸并熱愛籃球運(yùn)動，在運(yùn)動中強(qiáng)身健體、收獲友誼和快樂。

中國人壽冠名贊助NYBO青少年籃球公開賽

而在青少年籃球方面，2017年，目前國內(nèi)影響力最大的青少年籃球賽事——NYBO剛一創(chuàng)立，中國人壽便成為該項賽事的獨(dú)家冠名合作伙伴，全面支持中國青少年籃球后備人才力量培養(yǎng)，讓更多熱愛籃球的孩子獲得參加比賽的機(jī)會。2018年，中國人壽更是將NYBO小球員送上CBA全明星賽的大舞臺展示風(fēng)采。（擴(kuò)展閱讀：付費(fèi)成青少年籃球賽事頭號痛點(diǎn)？NYBO用三大升級提升增值體驗）

就這樣，從國內(nèi)頂級籃球賽事CBA到青少年籃球運(yùn)動NYBO，從世界籃球的最高殿堂籃球世界杯到偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的體育幫扶建設(shè)，中國人壽已經(jīng)在籃球營銷領(lǐng)域建立起一座從塔尖到塔基的完整合作矩陣?？梢哉f，中國人壽早已不止是中國籃球的贊助商，更是中國籃球最為堅定的支持者。

而從另一個角度，中國人壽是一家與共和國同齡的金融保險企業(yè)，在建國70周年也是公司誕生70周年之際，中國人壽更是用這樣堅定的體育領(lǐng)域“三連簽”，為祖國華誕送上了一份寓意著改革與發(fā)展的生日賀禮。