2015年雙11落下帷幕，這個(gè)在2009年才被策劃出來(lái)的購(gòu)物日短短幾年時(shí)間已經(jīng)成為深入人心的購(gòu)物狂歡節(jié)，全天912.17億元人民幣的交易額也令全世界世界震驚。

　　對(duì)于這樣一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛會(huì)，眾說(shuō)紛紜。有人懷疑數(shù)據(jù)的真實(shí)性，因?yàn)槊绹?guó)從去年感恩節(jié)到星期一5天時(shí)間銷(xiāo)售額也只有65.6億美元，還不到雙11前10個(gè)小時(shí)的業(yè)績(jī)。中國(guó)人是否真的有如此令人驚詫的消費(fèi)能力?中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力消費(fèi)如何能實(shí)現(xiàn)如此大幅度的逆勢(shì)增長(zhǎng)?有人認(rèn)為雙十一消費(fèi)多為日常用品，“口紅效應(yīng)”展示出來(lái)的剛性需求并不能反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。有人則將其視為優(yōu)化中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的助推器，馬云在雙11當(dāng)天接受采訪時(shí)也表示，當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資和出口走向消費(fèi)，雙11是反映中國(guó)強(qiáng)大內(nèi)需消費(fèi)小的縮影，雙11希望做激發(fā)和喚醒引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)需小小的發(fā)動(dòng)機(jī)。當(dāng)然，也有人認(rèn)為雙11不過(guò)是前后數(shù)月消費(fèi)需求的集中爆發(fā)，對(duì)實(shí)際消費(fèi)增長(zhǎng)沒(méi)有太多意義。

　　不妨拋開(kāi)“刷單”“家伙”等繁雜問(wèn)題，看雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)，也有不少新特點(diǎn)和新趨勢(shì)值得關(guān)注。此次雙11，天貓移動(dòng)端交易額占比達(dá)到68%，去年此數(shù)據(jù)為42.6%，這標(biāo)志著移動(dòng)端交易占比不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)在今年終于實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，移動(dòng)支付已經(jīng)成為消費(fèi)首選方式，移動(dòng)支付可能帶來(lái)更多消費(fèi)需求的變化。此外，跨境電商和農(nóng)村電商成為新趨勢(shì)，據(jù)了解，包括來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外品牌參與了此次活動(dòng)，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，但從國(guó)內(nèi)消費(fèi)來(lái)看，一方面表明國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的提高，同時(shí)也在于國(guó)外平臺(tái)加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。此前陸續(xù)和阿里巴巴達(dá)成合作的皇馬、拜仁、NBA等國(guó)際級(jí)俱樂(lè)部及賽事品牌紛紛加入此次雙11大戰(zhàn)。英國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌Mountain Warehouse趕在“雙11”之前入駐天貓國(guó)際，在官方旗艦店，推出沖鋒衣、夾克、登山鞋、背包等多個(gè)品類(lèi)參與雙11促銷(xiāo)。

　　據(jù)阿里巴巴稱(chēng)，今年的活動(dòng)涵蓋4萬(wàn)個(gè)商家銷(xiāo)售的3萬(wàn)個(gè)品牌的商品，其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外緊隨女裝、母嬰、男裝和大家電躋身最受歡迎top5。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大眾的健康意識(shí)不斷提高，隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲，體育健身意識(shí)已經(jīng)深入人心，未來(lái)體育消費(fèi)將會(huì)成為剛性需求。近一年來(lái)，萬(wàn)達(dá)、騰訊、阿里等商業(yè)巨頭加快進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，搶占上游資源，體育類(lèi)項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)成為大熱門(mén)，體育O2O平臺(tái)、智能硬件等等在服務(wù)體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的同時(shí)，也在不斷催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)，從運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能頭盔到跑鞋、球拍等，整個(gè)體育行業(yè)的消費(fèi)需求正在被激發(fā)出來(lái)。

　　在這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，商家們也使出渾身解數(shù)，運(yùn)用各種優(yōu)惠手段求得一份漂亮的成績(jī)單，在天貓熱銷(xiāo)店運(yùn)動(dòng)鞋排行榜單上，New Balance、NIKE、李寧、skechers、特步、安踏、adidas、vans、鴻星爾克和CONVERSE位列前十。國(guó)產(chǎn)品牌中，安踏稱(chēng)“總成交額達(dá)成1.7億，全面超越去年‘雙11’的各項(xiàng)指標(biāo)記錄?！蹦撤N意義上講這得益于安踏對(duì)大眾消費(fèi)方式改變的積極應(yīng)變,安踏提前通過(guò)微博、微信、手機(jī)APP、論壇、朋友圈等新媒體平臺(tái),運(yùn)動(dòng)新媒體手段和形式做口碑營(yíng)銷(xiāo),讓 “雙11”活動(dòng)傳播更及時(shí)、更貼近移動(dòng)端用戶。

　　李寧則宣布雙11“天貓李寧官方旗艦店銷(xiāo)售額達(dá)到124,963,604元，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售額榜首!天貓平臺(tái)李寧品牌整體交易額超過(guò)2億 ，同樣穩(wěn)居國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一!”國(guó)內(nèi)體育品牌的成績(jī)單如此亮眼，也反映出民眾體育消費(fèi)需求十分旺盛，并保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在戶外用品方面，探路者官方旗艦店最終交易額破億元，訪客數(shù)達(dá)175.6萬(wàn)人，最終交易額蟬聯(lián)天貓戶外類(lèi)目冠軍。特步則斥資數(shù)千萬(wàn)贊助天貓雙11晚會(huì)，數(shù)據(jù)顯示，特步電商單一品牌天貓渠道銷(xiāo)售也超過(guò)1億。

　　從整個(gè)體育消費(fèi)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)裝備和器材等體育用品依然占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，服務(wù)性和參與性體育消費(fèi)應(yīng)該成為拉動(dòng)體育消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。當(dāng)然，在這場(chǎng)名為購(gòu)“物”的狂歡中，我們無(wú)法苛責(zé)太多，不過(guò)那些以服務(wù)和參與性質(zhì)產(chǎn)品為主導(dǎo)業(yè)務(wù)的體育公司，是否可以考慮改變思維，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)方式，讓服務(wù)產(chǎn)品也加入到這場(chǎng)狂歡中來(lái)。