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　　聲名赫赫的英國(guó)溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽剛剛落幕，中國(guó)某智能手機(jī)品牌作為溫網(wǎng)第一個(gè)亞洲地區(qū)合作伙伴，在賽事中頻繁露臉，格外引人關(guān)注。
　　事實(shí)上，不僅是溫網(wǎng)，法網(wǎng)、澳網(wǎng)、歐洲足球五大聯(lián)賽、NBA這些國(guó)際知名品牌賽事的場(chǎng)外廣告都有中國(guó)企業(yè)的身影，尤以智能手機(jī)、快消品、互聯(lián)網(wǎng)品牌為甚。中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌頻頻亮相這些海外賽事，意欲何為？
　　原因很簡(jiǎn)單：隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，中國(guó)企業(yè)渴望踏出國(guó)門尋找更多增量市場(chǎng)。要將企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，精準(zhǔn)觸達(dá)海量的海外目標(biāo)用戶，就必須了解各國(guó)人民的喜好，“對(duì)癥下藥”才能取得成效。而與國(guó)外頂級(jí)賽事的合作，可以幫助他們?cè)谌蛲貙捙c用戶溝通的邊界。
　　體育營(yíng)銷一直被看作是品牌出海的助推器。有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，一個(gè)企業(yè)要在世界范圍內(nèi)提高自己的品牌認(rèn)知度，每提高1%，就需要2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但借助大型的體育比賽，認(rèn)知度可提高10%。
　　如今，國(guó)外頂級(jí)體育賽事作為“無(wú)國(guó)界語(yǔ)言”正在成為中國(guó)品牌走向世界的重要載體。今年5月，OPPO相繼與法網(wǎng)和溫網(wǎng)分別簽下5年和3年的合約，就是想通過對(duì)網(wǎng)球圈層的深度滲透，打開歐洲業(yè)務(wù)市場(chǎng)。據(jù)了解，早在去年6月，OPPO就已經(jīng)開始進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，并在隨后相繼進(jìn)入意大利、西班牙、荷蘭、英國(guó)、波蘭及土耳其等國(guó)，而這一做法更像是在效仿之前華為的成功營(yíng)銷模式。
　　事實(shí)證明，選擇與各國(guó)頂級(jí)賽事資源合作，能夠有效推進(jìn)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的開拓與布局。意甲AC米蘭、英超阿森納、西甲馬德里競(jìng)技、德甲多特蒙德、法甲巴黎圣日爾曼……早在2011年，華為就已經(jīng)開始陸續(xù)與歐洲五大聯(lián)賽中的多支知名球隊(duì)進(jìn)行合作。近幾年，華為能夠成功進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，使其品牌認(rèn)知度及銷量大幅提升，足球贊助起到了至關(guān)重要的作用。
　　無(wú)獨(dú)有偶，同樣想把歐洲足球賽事作為自己營(yíng)銷平臺(tái)的還有支付寶。日前，該品牌攜手歐足聯(lián)，被業(yè)內(nèi)外人士普遍看作是國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付企業(yè)開拓全球市場(chǎng)的一次嘗試。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易額接近60萬(wàn)億元大關(guān)，環(huán)比升高0.97%。對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)支付行業(yè)來(lái)說，海外市場(chǎng)可謂一片“藍(lán)海”。螞蟻金服董事長(zhǎng)井賢棟坦言，通過頂級(jí)賽事能夠更好地推廣支付寶，讓更多人感受中國(guó)移動(dòng)支付的魅力。
　　伴隨著消費(fèi)升級(jí)，人們的吃、穿、住、行也在全面更新?lián)Q代，就連最常見的礦泉水也開始重視品牌的提升。作為澳網(wǎng)官方指定飲用水，百歲山在今年澳網(wǎng)賽場(chǎng)上可謂隨處可見，場(chǎng)邊廣告頻頻與網(wǎng)球巨星同框出鏡，球星們手持水瓶及時(shí)補(bǔ)充水分的畫面向全球播送，為該品牌在海外用戶認(rèn)可，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同上達(dá)成良好的蝴蝶效應(yīng)。
　　如今，中國(guó)企業(yè)迎來(lái)了日益頻繁的出海浪潮。中國(guó)企業(yè)，也正從制造商向服務(wù)商、品牌商轉(zhuǎn)型。相信未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)品牌在海外賽場(chǎng)大放異彩，利用體育營(yíng)銷走向世界并熠熠生輝。（轉(zhuǎn)自7月18日《中國(guó)體育報(bào)》02版）