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          Rihanna加入Puma品牌 銷售速度驚人

          發(fā)布時(shí)間:2018-04-25 19:38:32

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          Rihanna加入Puma品牌 銷售速度驚人

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          2015-09-18 15:56:28 時(shí)尚品牌網(wǎng)

            近年來(lái),健身運(yùn)動(dòng)掀起熱潮,除了本來(lái)就是運(yùn)動(dòng)品牌的Puma、Adidas以外,很多時(shí)尚品牌也加入運(yùn)動(dòng)系列,并推出不同款式的運(yùn)動(dòng)品牌。

            根據(jù)Yahoo Style消息指出,Rihanna與Puma合作的Creeper系列僅在開(kāi)始發(fā)售的短短三個(gè)小時(shí)內(nèi)全部售出。這次的消息首先在Rihanna的侄女Majesty的Instagram下面的評(píng)論上出現(xiàn),其中寫(xiě)到:“當(dāng)他們告訴我#THECREEPER在三個(gè)小時(shí)內(nèi)賣光了…”。

            該系列包括兩個(gè)配色:全黑色和黃褐色,售價(jià)為120美元,其將于9月25日向公眾發(fā)布。但紐約的消費(fèi)者能在9月15日-17日期間到位于E. 1st Street和Bleecker之間的Puma的pop-up精品店內(nèi)采購(gòu)。

            或許這個(gè)消息會(huì)讓近年來(lái)業(yè)績(jī)不佳的Puma感到些許的興奮,但相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas,Puma還是大大的落后。Adidas早前推出與Kanye West的合作系列Adidas Yeezy Boost 350僅在12分鐘內(nèi)全部售出。Adidas首席執(zhí)行官Herbert Hainer也曾表示,Adidas Originals于本財(cái)年第一季度的盈利增長(zhǎng)率達(dá)到29%,還將銷售額的增長(zhǎng)絕大部分歸功于Pharrell Williams的adidas Superstar聯(lián)名系列以及Kanye West的Yeezy Boost 1發(fā)售??梢?jiàn),Adidas與明星的合作系列遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了Puma。

            Puma在近年來(lái)負(fù)面消息可謂一波未平一波又起。在今年7月,世界上最大的銀行及金融機(jī)構(gòu)花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet最新的報(bào)告顯示,Kering集團(tuán)有可能在未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)出售Puma以及旗下其它運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品部門(mén)。

            雖然Kering集團(tuán)一直企圖扭轉(zhuǎn)Puma品牌的頹勢(shì),集團(tuán)首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault更一改以往拒絕回應(yīng)如何處理該運(yùn)動(dòng)服裝品牌事宜的態(tài)度,向Bloomberg表示,他“非常有信心,我們將能夠繼續(xù)扭轉(zhuǎn)Puma?!钡歉鶕?jù)花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet的報(bào)告顯示,在過(guò)去的十年,Puma營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率已經(jīng)縮小超過(guò)10%,今年甚至將減少至2.6%,為歷史最低。雖然Kering集團(tuán)不會(huì)急于以一個(gè)較低的價(jià)格出售其所持有的86%的股份,但在“未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)或許會(huì)成為事實(shí)”。

            根據(jù)公司有關(guān)財(cái)報(bào)顯示,Puma一季度凈收益下降30.3%至2480萬(wàn)歐元(約2800萬(wàn)美元),Puma一季度銷售上漲13.2%至8.214億歐元(約9.269億美元)。剔除貨幣匯率波動(dòng)的影響,該增長(zhǎng)維持在4.4%。由于受貨幣的消極影響,該公司毛利率(一個(gè)盈利能力的關(guān)鍵指標(biāo))從48.5%下跌至46.9%,全年的EBIT(息稅前利潤(rùn))則在8000萬(wàn)-1億歐元(約8680萬(wàn)-1.085億美元)之間。

            而第二季度的財(cái)報(bào)也不甚理想,其凈收益相比去年同期的420萬(wàn)歐元(約580萬(wàn)美元),今年則虧損330萬(wàn)歐元(約360萬(wàn)美元)。今年前六個(gè)月,公司公布凈利潤(rùn)下跌45.9%,至2150萬(wàn)歐元(合2400萬(wàn)美元)。

            Puma、Adidas品牌一直是以與明星合作設(shè)計(jì)為新的發(fā)展方向來(lái)推動(dòng)銷售,如今,Rihanna加入Puma接手成為品牌的最新創(chuàng)意總監(jiān),負(fù)面的聲音也隨之略有減退,對(duì)于Puma以后的發(fā)展,我們十分期待。

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