如今，越來越多體育品牌在爭奪消費(fèi)市場，因此，僅靠提升品牌知名度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要想成為全球知名商標(biāo)，各品牌必須捕獲潛在消費(fèi)者的消費(fèi)心理，讓他們心甘情愿購買自身品牌的商品。據(jù)亞洲品牌市場情報(bào)服務(wù)中心—亞洲贊助新聞首席執(zhí)行官Ben Heyhoe Flint表示，賽事贊助是各品牌搶占消費(fèi)市場的一個(gè)有效途徑。

　　“就拿新加坡航空公司贊助當(dāng)?shù)卮螵?jiǎng)賽為例，只要觀眾對于F1賽事感興趣，他們將接收到由新航會(huì)通過手機(jī)或YouTube、Facebook渠道發(fā)送出來的廣告信息。”Flint說道。

　　以上是Flint在濱海灣金沙參加體育事務(wù)會(huì)議所講的話，與會(huì)的還有其他著名專家，當(dāng)時(shí)他們正在討論關(guān)于繪畫亞洲體育產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖的話題。

　　據(jù)門戶網(wǎng)站Statista統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，亞洲體育贊助收入已從2013年的106.8億美元上升到2014年的123.3億美元，增長了15%。

　　但Flint仍認(rèn)為亞洲許多運(yùn)動(dòng)品牌對賽事贊助還保持觀望態(tài)度，他們寧可選擇傳統(tǒng)方式進(jìn)行廣告宣傳，諸如海報(bào)和廣播。隨著越來越多的歐美品牌獲得體育特許經(jīng)營權(quán)并逐漸在亞洲體育市場站穩(wěn)腳跟后，亞洲體育品牌就更不能浪費(fèi)賽事贊助的機(jī)會(huì)。

　　女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)(WTA)有一個(gè)為期五年的協(xié)議——季末WTA總決賽放在新加坡舉行，為東南亞帶去重大賽事。去年，在新加坡首場比賽中，近9.3萬的球迷到新加坡室內(nèi)體育館觀看了比賽，是自2000年以來，人數(shù)最多的一次。賽事期間， wtatennis.com 和 wtafinals.com網(wǎng)站獲得了1320萬的訪問量，為WTA賽事及贊助商的成功做出了重大貢獻(xiàn)。WTA總決賽賽事總監(jiān)Melissa Pine稱：“非常感謝我們的合作伙伴與我們一起分享同樣的愿景，有著我們同樣的熱情。相信我們一定能超過預(yù)期結(jié)果的。”

　　Flint認(rèn)為這是一個(gè)好的跡象，能激勵(lì)亞洲品牌考慮贊助類似新加坡WTA決賽甚至更不知名的足球俱樂部如西班牙的瓦倫西亞等賽事。他還希望亞洲地區(qū)能塑造出對贊助體育賽事充滿激情的文化氛圍。

　　Flint最后表示：“目前，亞洲大部分地區(qū)還尚未形成根深蒂固的體育文化，這也是體育品牌不認(rèn)可賽事贊助的原因。但慶幸的是，這個(gè)現(xiàn)狀還能改善。”