如今，在各大眾籌網(wǎng)站上，幾乎都能看到不少智能鞋的產(chǎn)品，淘寶眾籌甚至推出“智能鞋專場”，邀請多家智能鞋生產(chǎn)商參加，而這些眾籌產(chǎn)品的任務(wù)達(dá)成量也比較理想。預(yù)示著，智能鞋正在智能穿戴領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

　　智能鞋項目密集出現(xiàn)，讓很多鞋企認(rèn)為：智能鞋的春天即將到來，現(xiàn)在是進(jìn)入智能鞋領(lǐng)域的好時機，日前舉辦的中國智能鞋產(chǎn)業(yè)交流與發(fā)展大會，更是將智能鞋由產(chǎn)品提升至產(chǎn)業(yè)的高度。

　　如果有關(guān)注近期的眾籌網(wǎng)站，你必然會在網(wǎng)站上找到智能鞋產(chǎn)品。以淘寶為例，七月末上線了一個智能鞋專場，智能鞋的相關(guān)眾籌產(chǎn)品多達(dá)10款，從智能跑鞋、智能童鞋到孕婦鞋，各種類型的鞋子都有。

　　而如今離達(dá)成目標(biāo)時間還有一半，就已經(jīng)有兩款鞋子完成了眾籌目標(biāo)，其中一款率踏智能運動鞋甚至已經(jīng)達(dá)到了144%的完成率。而其他鞋子像雙馳智能鞋、蓋特威智能運動鞋等大多數(shù)籌款金額都達(dá)到了50%左右。當(dāng)然，也有達(dá)成率較低的鞋子，一款智能童鞋的達(dá)成率僅有8%。

　　值得一提的是，在淘寶的智能鞋專場上線之前，也有其他的智能鞋產(chǎn)品上線淘寶眾籌，其中籌資最多的一款產(chǎn)品小T智能運動鞋，眾籌達(dá)成率達(dá)到了500%以上，籌款金額達(dá)到了500多萬。

　　此外，在京東眾籌網(wǎng)站上，以“智能鞋”為關(guān)鍵字搜索的話，也可以看到5款智能鞋產(chǎn)品，而這五款鞋子也都達(dá)到自己的籌款目標(biāo)。其中一款智能鞋眾籌ACTON風(fēng)火輪甚至達(dá)成率高達(dá)1528%。

　　這么多智能鞋集體上線眾籌網(wǎng)站，而且有很多鞋子都達(dá)成了自己的目標(biāo)開始投產(chǎn)，這種現(xiàn)象令很多大牌傳統(tǒng)鞋企也開始考慮進(jìn)駐眾籌網(wǎng)站。

　　經(jīng)驗高端小眾定位失敗

　　智能鞋的概念由來已久。在2012年前后，耐克就推出了Nike+芯片智能鞋。通過球鞋中內(nèi)置的Nike+芯片，耐克讓用戶的運動數(shù)據(jù)和智能手機上的應(yīng)用程序相連接，隨時隨地監(jiān)測并促進(jìn)用戶更加科學(xué)地鍛煉。但這款鞋子在國內(nèi)市場上并未引起太大關(guān)注，僅過了不到一年的時間，耐克的這款產(chǎn)品在市面上就看不到了。

　　而幾乎在同時，阿迪達(dá)斯也推出了智能鞋產(chǎn)品，但現(xiàn)實銷售成績也不佳，如今也早就看不到那款鞋子的身影。

　　但耐克與阿迪達(dá)斯的失敗并未讓國內(nèi)鞋企失去對智能鞋的興趣，反而隨著近幾年智能穿戴的火熱，越來越多的鞋企投入到對智能鞋的研究中去了。

　　“耐克與阿迪達(dá)斯在智能鞋產(chǎn)品的失敗不代表智能鞋沒有前景，它們的失敗只是因為產(chǎn)品的定位失敗，這兩家大企業(yè)不約而同對智能鞋的嘗試恰恰證明了智能鞋的前景?！痹趪鴥?nèi)鞋企對耐克阿迪達(dá)斯案例的研究中，他們普遍認(rèn)為不應(yīng)該把智能鞋定位為高端運動員的產(chǎn)品，這類人一般都有自身的專業(yè)運動設(shè)備，并不需要智能鞋提供的輔助功能。反而是普通的運動愛好者，會考慮這方面的需求。

　　除了這一點外，耐克構(gòu)建的Nike+社區(qū)也讓國內(nèi)的鞋企眼熱不已，耐克的Nike+芯片智能鞋產(chǎn)品雖然以失敗告終，但它的Nike+社區(qū)卻成功構(gòu)建起來了，目前已有數(shù)千萬人入駐該社區(qū)，讓Nike在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊中站穩(wěn)了腳跟。

　　市場關(guān)注功能和性價比

　　雖然眾籌網(wǎng)站上智能鞋很火熱，但這也無法代表市場上對智能鞋產(chǎn)品的需求度，究竟用戶對智能鞋產(chǎn)品能否接受，還要最終看產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)。

　　最新一款上市的智能鞋是李寧與小米合作的智能跑鞋烈駿和赤兔，烈駿售價為399元，赤兔售價為199元。這兩款鞋子在7月28日在李寧官網(wǎng)與天貓旗艦店同步上市。

　　在李寧天貓的官方旗艦店上，可以看到這兩款鞋子的銷量都已經(jīng)超過了1萬，其中赤兔的銷量更是超過了1萬5。

　　在店內(nèi)的產(chǎn)品評價中，大部分購買用戶對這鞋子的看法也不錯。兩款鞋子的評價分都在48，對于鞋子的質(zhì)量，大多數(shù)人表示比較滿意。在赤兔鞋子的前100個評價中，基本沒看到對鞋子質(zhì)量感到不滿，大多數(shù)人都覺得物有所值，少數(shù)對鞋子有意見的用戶也集中在客服與快遞方面。

　　但值得注意的是，在智能方面，用戶對鞋子的反饋卻并不是很好。有不少用戶留言表示鞋子的距離測算不準(zhǔn)，并且APP的功能較少不實用。對此，李寧天貓商城客服也表示這是他們的第一款產(chǎn)品，確實有一些不足的地方，未來將提供更好的產(chǎn)品。

　　對于沒有見到這兩款的消費者而言，更注重“智能”功能?！奥犝f了這兩款鞋，挺好奇的。”一位正在李寧體育用品店里消費的顧客說，但是智能跑鞋僅靠價格是不足以吸引消費者的，能否真正為穿著者提供良好的幫助是關(guān)鍵?！叭绻酒涗浀慕Y(jié)果無法帶來真正的指導(dǎo)作用，最終淪為僅監(jiān)測跑步時間、路線與社交作用，買智能跑鞋的意義就不大了?！?/p>

　　總而言之，根據(jù)李寧智能跑鞋在市場上表現(xiàn)，可以看出智能鞋還是有市場的。在保證鞋子質(zhì)量的基礎(chǔ)上，增加鞋子的功能，保證鞋子的性價比，用戶還是會為智能鞋買單的。

　　行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動智能升級

　　近來，“李寧+小米”、“361+百度”、“特步+360”等智能鞋模式借力互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術(shù)支持成功搶灘市場，引來了中國傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型的“智能熱”。

　　就在淘寶眾籌智能鞋專場火熱進(jìn)行的同時，中國智能鞋產(chǎn)業(yè)交流與發(fā)展大會在福建泉州舉行。20多家互聯(lián)網(wǎng)及制鞋行業(yè)相關(guān)企業(yè)，以智能鞋這一差異化競爭新品類為切入點展開交流，探索智能鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和模式。

　　“生活智能化熱潮已經(jīng)無處不在，尤其是鞋子這樣的剛需產(chǎn)品，是智能化類型的熱門品類?！鄙虾埥仆妒紫茖W(xué)家孔華威會上指出，鞋企可通過合作共贏，聚合不同產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢，迅速滿足用戶需求，就有可能開創(chuàng)新的藍(lán)海市場。

　　孔華威表示，泉州鞋企行業(yè)已具備較為完善的生產(chǎn)鏈，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，智能化的注入可以助傳統(tǒng)企業(yè)以差異化生產(chǎn)，領(lǐng)跑市場，轉(zhuǎn)型升級。

　　如何觸動“智能賣點”成為鞋企最為關(guān)注的問題?！爸悄苄皇且粋€產(chǎn)品，我們希望借助‘互聯(lián)網(wǎng)+’平臺，構(gòu)建大數(shù)據(jù)，真正將智能鞋從產(chǎn)品上升到產(chǎn)業(yè)高度?！弊科祀娮涌萍紕⒊f。

　　鞋企數(shù)據(jù)平臺是“智造”基礎(chǔ)

　　福建好利來的“智能鞋”成功借助阿里智能和淘寶眾籌，實現(xiàn)了有效的合作共贏?！凹夹g(shù)和數(shù)據(jù)平臺，將是我們鞋企智能化的另一大核心點?！焙美麃碇悄苄?fù)責(zé)人說。

　　除了鞋企自身完善的生產(chǎn)鏈，科技元素的研發(fā)和大數(shù)據(jù)、營銷資源的深度對接是智能鞋領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)的一個關(guān)鍵。阿里智能副總裁龍駿稱，“智能穿戴”是阿里智能重點突圍的一個方向，阿里將助力鞋企促進(jìn)智能化與市場的對接。

　　淘寶眾籌副總裁疏樓表示，淘寶眾籌平臺資源也將對接新的智能鞋產(chǎn)業(yè)，通過阿里智能云平臺、大數(shù)據(jù)的智能鞋分析，將有效測算出消費者的腳型和壓力等指數(shù);這些指數(shù)融入平臺資源，將可以幫助制鞋企業(yè)更好地進(jìn)行“智造”。

　　泉州市經(jīng)信委官員認(rèn)為，制鞋業(yè)是泉州傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)之一，有著良好的產(chǎn)業(yè)集群;隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展、智能化的注入，如何將線下產(chǎn)業(yè)與線上服務(wù)對接，是一個新的創(chuàng)新發(fā)展問題。此次大會是一個好的切入點，將為泉州本土制鞋企業(yè)提供交流溝通平臺，從而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)各方的合作共贏。

　　中國智能鞋產(chǎn)業(yè)交流與發(fā)展大會主辦方也表示，大會與相關(guān)成員將在資源互補的基礎(chǔ)上，聚焦資源推出智能化新品，并加大對智能化產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，擴大智能鞋品類的影響力，吸引更多的平臺和廠家加入，并在后續(xù)尋求建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的可能性，為中國智能鞋產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級提供更全面的多方位支持。

　　智能鞋未來成為普通鞋

　　相較于其他的智能穿戴產(chǎn)品，智能鞋更貼合于生活上的實際應(yīng)用，畢竟鞋是生活必需品。而且在鞋底放置智能元件，也不會給人帶來不方便。如果智能鞋最終能夠滿足用戶在某方面的特殊需求，那最終智能鞋被市場接受的可能性很大。

　　李寧智能跑鞋的順利銷售也證明了智能跑鞋的概念用戶是可以接受的，智能跑鞋抓住了用戶需要計算自己跑步距離的痛點，試圖去滿足了這些用戶的需求。

　　雖然這款鞋子的最終口碑如何目前還不清楚，但可以肯定的是，第一批試用智能跑鞋的用戶對這個鞋子的評價，才是接下來智能鞋能否被順利推廣的關(guān)鍵。如果能一直在市場上造成較好的反響，無論是對李寧的智能鞋部門，那對正在眾籌中的智能鞋產(chǎn)商會是很好的鼓舞。而那些正在布局的大牌傳統(tǒng)鞋企也能安心開始生產(chǎn)自己的智能鞋了。

　　除了品牌商，也有部分創(chuàng)業(yè)者在這方面進(jìn)行了嘗試。如果打開淘寶眾籌，我們可以發(fā)現(xiàn)部分類似這方面的創(chuàng)業(yè)者。就功能而言，大體其實可以分為兩類：一類是主打兒童防走丟功能，一類主打類似運動手環(huán)的功能，但同李寧、耐克、安踏等運動品牌相比，這些初創(chuàng)者無論在鞋品設(shè)計、運動專業(yè)積累、芯片解決方案等方面都與品牌商存在巨大的差距，特別是李寧此次的售價只有399元和199元，極具價格殺傷力。

　　事實上，智能鞋能滿足的需求絕不僅僅是計步，還有GPS的定位功能，與手機藍(lán)牙結(jié)合的超距提醒功能，以及足底按摩功能等。這些功能雖然在生活中也能見到替代品，但像鞋子這么方便的產(chǎn)品卻獨此一家。用戶如果有這方面的需求，選擇智能鞋的體驗也會更好一些。

　　而這么多智能鞋產(chǎn)商上眾籌網(wǎng)站也表明了不少企業(yè)看好智能鞋的前景，希望能夠借助這一波智能穿戴的風(fēng)口，利用互聯(lián)網(wǎng)思維把智能鞋帶給用戶?；蛟S在不久的未來，我們就可以看到智能鞋成為鞋企的標(biāo)配產(chǎn)品，各種各樣特殊需求的用戶也能在市場上找到自己所需要的智能鞋產(chǎn)品。