在運(yùn)動(dòng)品牌的廣告中使用體育明星，這已是屢見(jiàn)不鮮。但當(dāng)人們將目光聚焦在這些行業(yè)頂尖選手如何在賽場(chǎng)上獲得勝利時(shí)，“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”的勤奮也許也是值得被關(guān)注的。

　　這就是 Under Armour 最新的這支由創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Droga5 操刀完成的廣告主要想表達(dá)的。在前者的官方聲明中，這支名為“ Rule Yourself ”的核心想法，是想定義“訓(xùn)練中的成功”。

　　當(dāng)然，使用粉絲眾多的體育明星也是繞不過(guò)去的。這支 1 分鐘的廣告出鏡了 NBA 2014 - 2015 賽季的 MVP 斯蒂芬·科里、職業(yè)高爾夫球運(yùn)動(dòng)員喬丹·斯皮思和美國(guó)芭蕾舞劇院的舞者 Misty Copeland。而從這三種的選擇來(lái)看，Under Armour 在產(chǎn)品線上的關(guān)照也比一般的品牌來(lái)的多元。

　　“你的成功是之前所有訓(xùn)練的總和。這是成為更好的運(yùn)動(dòng)員唯一的方式。” Under Armour 的市場(chǎng)副總裁 Adam Peake 說(shuō)道。

　　全年?duì)I收在 30 億美元的 Under Armour 雖然還無(wú)法跟 280 億美元的耐克相提并論，但眼下發(fā)展不錯(cuò)的它正在一步步取代阿迪達(dá)斯的地位，成為美國(guó)市場(chǎng)的二把手。

　　在回避掉足球等傳統(tǒng)項(xiàng)目上的混戰(zhàn)之后，今年 4 月，創(chuàng)始人兼 CEO Kevin Plank 重申了重視女性消費(fèi)者的策略，而這個(gè)細(xì)化業(yè)務(wù)也在公司總體份額中占比 30%。在這次的廣告中，Misty Copeland 也表達(dá)了 Under Armour 的這一種關(guān)注。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)巨大的籃球市場(chǎng)，Under Armour 也不打算拱手相讓。不久前，它才和 NBA 達(dá)成了一項(xiàng)全球伙伴合作計(jì)劃，從2018 年起，Under Armour 將冠名 NBA 選秀訓(xùn)練營(yíng)，并且成為NBA(青年籃球項(xiàng)目)的首席合作伙伴。