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　　新華社海南博鰲4月10日電 題：體育產(chǎn)業(yè)夢(mèng)，落地方能開花

　　新華社記者林德韌

　　從2016年開始，每一屆的博鰲亞洲論壇年會(huì)上都安排一場(chǎng)體育分論壇，2018年依然如此。在這樣一個(gè)高層次平臺(tái)上持續(xù)出現(xiàn)體育領(lǐng)域的聲音，本身就是近年來中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大的一個(gè)注腳。

　　過去3年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)曾因中超版權(quán)賣出80億天價(jià)而屢屢霸占頭條，也曾因樂視體育出現(xiàn)危機(jī)等事件而被人們看衰。沉浮過后，在2018年的體育分論壇上，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們已經(jīng)開始用一種更為理性、沉穩(wěn)的聲音來總結(jié)歷史、評(píng)說現(xiàn)在、展望未來。

　　“通過這三年，我們認(rèn)為更多的是試錯(cuò)。這個(gè)過程當(dāng)中我們認(rèn)為體育是需要積累的，需要打好基礎(chǔ)的，是快不得的。”阿里體育CEO張大鐘說。

　　張大鐘表示，阿里體育在版權(quán)投資方面是比較保守的，也避免了戰(zhàn)略性的錯(cuò)誤，但還是“小錯(cuò)不斷”。他說：“有時(shí)候我們把競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的定位還是定得太高了，我們把它看成是一個(gè)比賽。所以跟互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)很難結(jié)合，其實(shí)如果看成是一種玩法，玩的東西大家參與程度就更高，就能創(chuàng)造一種快樂的需求。”

　　北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)投資雖然在最近一段時(shí)間“遇冷”，但其中同樣也包含著很多機(jī)遇。

　　何文義說：“人均GDP達(dá)到4000美金的時(shí)候文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美金的時(shí)候，我們中國(guó)在去年已經(jīng)超過8000美金了，這個(gè)時(shí)候人已經(jīng)不能滿足于靜態(tài)的消費(fèi)--類似于就看電影這種靜態(tài)消費(fèi)，而是需要互動(dòng)的、體驗(yàn)的消費(fèi)。需求在升級(jí)，收入在升級(jí)，閑暇時(shí)間增多，消費(fèi)已經(jīng)往這上轉(zhuǎn)了，這是一個(gè)趨勢(shì)?！?/p>

　　何文義認(rèn)為，體育消費(fèi)其實(shí)是一種感情消費(fèi)，如何讓體育明星、體育賽事與消費(fèi)者之間產(chǎn)生感情紐帶，是產(chǎn)業(yè)能夠最終發(fā)展起來的關(guān)鍵。

　　“我認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)本質(zhì)的特征就是主體產(chǎn)業(yè)是用于鎖定客戶的，用關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)去掙錢。所以你辦賽不掙錢沒有關(guān)系，賠錢都沒有關(guān)系，但是我掌握了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，周邊產(chǎn)業(yè)都在我手上，我用這個(gè)來鎖定客戶，用關(guān)聯(lián)的包括旅游、吃住行游商業(yè)模式來彌補(bǔ)主體產(chǎn)業(yè)不足，我認(rèn)為這是可行的。”何文義說。

　　體育的情感紐帶作用，在平昌冬奧會(huì)比賽中彰顯無疑。據(jù)中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)方鋼介紹，平昌冬奧會(huì)短道速滑男子500米比賽中，武大靖從出場(chǎng)開始一直到最后的結(jié)束，每分鐘有2200萬(wàn)人在觀看。在男子5000米接力的時(shí)候，每分鐘有2000萬(wàn)人觀看，“這就是冬季項(xiàng)目所蘊(yùn)含的真實(shí)數(shù)據(jù)，希望各個(gè)企業(yè)家能夠讀懂這些數(shù)據(jù)。”方鋼說。

　　愛國(guó)情感與偶像效應(yīng)疊加，迸發(fā)出了令人咋舌的關(guān)注度。騰訊公司副總裁陳菊紅同時(shí)透露：“在平昌冬奧會(huì)上，（騰訊平臺(tái)）含有武大靖話題的數(shù)量是超過3億的，大家要知道，在里約奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的互動(dòng)量也才5個(gè)億?！?/p>

不過，這樣高的關(guān)注度并沒有持續(xù)下去，武大靖就表示，在平昌冬奧會(huì)奪冠以后，大眾對(duì)于短道速滑的關(guān)注度已然下降了一些。

　　中國(guó)短道速滑隊(duì)主教練李琰也有同樣的感受，因此在論壇上她也不斷呼吁體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域多多關(guān)注中國(guó)的冬季運(yùn)動(dòng)，讓這些“冷”運(yùn)動(dòng)熱起來?！拔矣X得我們現(xiàn)在的賽事并不少，問題是怎么讓它更有觀賞性，吸引更多的觀眾，有的時(shí)候央視來轉(zhuǎn)播的時(shí)候也能看到，滿場(chǎng)只有藍(lán)色的墊子，連一塊廣告牌都沒有，這是為什么呢？不是因?yàn)轫?xiàng)目不好看，而是沒有傳播，我覺得各個(gè)渠道都要做到位，要貫通它，打通它?！崩铉f。

　　中國(guó)從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)型過程中，體育產(chǎn)業(yè)在普及運(yùn)動(dòng)理念、傳播體育文化、發(fā)展新興體育業(yè)態(tài)等方面起著十分重要的作用。

　　張大鐘認(rèn)為，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)真正的發(fā)展，就需要開拓自主品牌的賽事。“體育產(chǎn)業(yè)最終是靠中國(guó)自身的培養(yǎng)。”他說。

　　丁俊暉也從一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的角度闡明了發(fā)展自主品牌賽事的好處：“中國(guó)也能夠打造自己的職業(yè)聯(lián)賽，打造自己的頂尖比賽。目前來說，中國(guó)有很多的職業(yè)選手去打職業(yè)賽事，但是有的畢竟是在國(guó)外，平時(shí)的訓(xùn)練費(fèi)用、教練費(fèi)用都是由自己支撐的，壓力很大。相反在國(guó)內(nèi)的話，這部分費(fèi)用會(huì)相對(duì)來說減少很多，壓力也會(huì)少很多。”

　　方鋼也表示：“我們這兩年一直在琢磨一個(gè)事情，就是在未來要在做強(qiáng)中國(guó)體育上發(fā)力。不管這個(gè)項(xiàng)目是冷、是熱，是大眾還是小眾?！?/p>

　　從策馬狂奔到步步為營(yíng)，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們依然在探索的路上。無論夢(mèng)想有多大，終究還是需要落地生根，方能開花結(jié)果。

　　“我依然認(rèn)為中國(guó)體育還是處在種樹的過程，一些逐利的行為，我建議是再弱化一些。大家還遠(yuǎn)沒有到收割的時(shí)刻，體育不是像韭菜一樣一茬一茬長(zhǎng)，而是長(zhǎng)成樹的過程、長(zhǎng)成森林的過程，希望中國(guó)的體育不是外國(guó)的物種到中國(guó)來，而是中國(guó)本身的體育物種在中國(guó)的土地上長(zhǎng)大，這才是長(zhǎng)治久安的事。”方鋼說。