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近年來隨著我國體育產(chǎn)業(yè)日益火熱，各種名目的體育論壇也猶如雨后春筍般遍地皆是，其中不乏一些干貨滿滿、全程高能的論壇會議。6月23日，在邊陲古城云南麗江舉行的一場名為“國際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”的論壇，就因為主打?qū)W者專家陣容、內(nèi)容干貨滿滿、學(xué)術(shù)氛圍濃厚而讓人倍感耳目一新。需要注意的是，主辦方舉辦該體育學(xué)術(shù)論壇絕非一時心血來潮、偶爾為之，而是有意持續(xù)舉辦并將其打造成一個獨(dú)立IP和行業(yè)標(biāo)桿。

“國際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”的主講嘉賓陣容

當(dāng)前，很多體育論壇都只是大型賽事或綜合性峰會舉辦期間的附屬品，想要把一個坐而論道的會議論壇打造成獨(dú)立IP和行業(yè)標(biāo)桿，難度可想而知。放眼當(dāng)今，只有達(dá)沃斯論壇等少數(shù)論壇稱得上是真正的行業(yè)標(biāo)桿。很多論壇主辦方都曾放言要將自己的論壇打造某個細(xì)分領(lǐng)域的達(dá)沃斯，但大多名不副實。原因有很多，其中的一點(diǎn)就是缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究氛圍。任何事業(yè)做到最后，比拼的都是厚重扎實的底蘊(yùn)和具有遠(yuǎn)見卓識的前瞻性學(xué)術(shù)。所以，論壇最重要的不是看嘉賓的官位頭銜和身價財富，而是看是否致力于將論壇洞見轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)成果。

創(chuàng)立于1971年的達(dá)沃斯論壇迄今已成功舉辦48屆，每年全球最頂級的政商要人、社會名流都齊聚在這個瑞士邊陲的滑雪小鎮(zhèn)。但究其背景，創(chuàng)立達(dá)沃斯論壇的并不是什么王室元首，而是日內(nèi)瓦商學(xué)院教授克勞斯-施瓦布（Klaus Schwab）。時至今日，達(dá)沃斯在嘉賓發(fā)言時仍堅持倡導(dǎo)學(xué)術(shù)優(yōu)先。從這一層面出發(fā)，此番在麗江舉行的“國際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”頗有幾分達(dá)沃斯論壇創(chuàng)立時的精髓和神韻，而這或許正是主辦方有信心將論壇打造成獨(dú)立IP和行業(yè)標(biāo)桿的原因。

主辦方表示，希望能夠借助論壇的形式將國內(nèi)頂級的體育學(xué)者和專業(yè)人士匯聚在一起，一起為中國體育產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策，將體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實操性路徑。據(jù)體育大生意了解，論壇今后的主題將輪流按照體育自然科學(xué)和體育人文科學(xué)這兩大類別來進(jìn)行設(shè)定。說了這么多，相信大家都格外好奇，該論壇的主辦方究竟是何方神圣？

這場“國際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”是由斐訊數(shù)據(jù)通信技術(shù)有限公司主辦，麗江市人民政府、麗江市體育局、上海體育學(xué)院和云南師范大學(xué)體育學(xué)院作為支持單位，斐訊體育承辦?；蛟S對于一些傳統(tǒng)體育行業(yè)人士而言，斐訊的名字有些陌生，而斐訊在2018年2月成立的子公司斐訊體育更是處于起步階段，但事實上，斐訊已經(jīng)成為國內(nèi)為數(shù)不多的進(jìn)行體育全產(chǎn)業(yè)鏈布局的公司之一，這點(diǎn)是很多傳統(tǒng)體育公司都望塵莫及的。

場外設(shè)有斐訊產(chǎn)品體驗區(qū)

斐訊成立于2009年，以數(shù)據(jù)通信技術(shù)起家，是一家年銷售額超過百億元的中國電子信息百強(qiáng)企業(yè)。而隨著近年來我國體育產(chǎn)業(yè)迅速崛起，全民健身戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略，斐訊也逐漸將目光投向巨大發(fā)展?jié)摿Φ拇蠼】殿I(lǐng)域，積極布局以“體育產(chǎn)業(yè)+大健康產(chǎn)業(yè)”為核心的上中下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

目前斐訊在體育產(chǎn)業(yè)上游已積極布局職業(yè)聯(lián)賽、國際重大體育賽事、大眾體育賽事，打造有影響力的自主賽事及品牌IP。比如與中國田徑協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，從資金和科技角度來助力中國田徑隊備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會等大賽任務(wù)，連續(xù)五年冠名由國家體育總局主辦的全民健身萬里行，曾贊助贊助德甲新銳球隊英戈爾斯塔特多年，冠名麗江國際馬拉松和中國龍舟公開賽……

斐訊體育與中國田徑協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系

斐訊在體育產(chǎn)業(yè)中游則致力于打造基礎(chǔ)平臺和社區(qū)入口，連接人才、媒介和用戶，比如目前斐訊的“跑團(tuán)之家”已經(jīng)成為跑友圈的最愛；下游則專注于用科技帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此衍生的產(chǎn)業(yè)包括大健康研究基地、運(yùn)動健康領(lǐng)域智能硬件產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)，職業(yè)運(yùn)動俱樂部運(yùn)營和優(yōu)秀運(yùn)動員培養(yǎng)等。2018年3月，斐訊成立了中國首家職業(yè)馬拉松俱樂部，4月，斐訊體育大健康研究基地落戶上海崇明島的上海富盛經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。此外，斐訊智能手環(huán)、智能手表、智能體脂秤等產(chǎn)品均銷量火爆。

斐訊創(chuàng)始人顧國平先生

另據(jù)體育大生意了解，斐訊創(chuàng)始人顧國平先生本人就是一位資深跑友，因為日常的馬拉松戰(zhàn)績頗為不俗，在跑友圈內(nèi)已成為傳奇人物，他本人還親自擔(dān)任斐訊馬拉松俱樂部總教練。顧國平正是因為熱愛體育，進(jìn)而意識到“體育+大健康產(chǎn)業(yè)”蘊(yùn)含巨大發(fā)展機(jī)遇，所以果斷在2018年2月成立斐訊（上海）體育管理有限公司，并將體育文化版塊列為斐訊四大核心業(yè)務(wù)板塊之一。

斐訊成立了中國第一家職業(yè)馬拉松俱樂部

盡管斐訊已經(jīng)在體育領(lǐng)域完成了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，但顧國平認(rèn)為中國體育產(chǎn)業(yè)目前最缺的就是學(xué)術(shù)研究氛圍。沒有學(xué)術(shù)做支撐的行業(yè)很難真正走向繁榮，所以斐訊才決心創(chuàng)立一檔倡導(dǎo)體育學(xué)術(shù)研究的論壇。在具體規(guī)劃論壇時，斐訊不僅決心通過持續(xù)舉辦來將其打造成獨(dú)立的IP，而且論壇今后的主題將輪流按照體育自然科學(xué)和體育人文科學(xué)這兩大類別來進(jìn)行設(shè)定。今年是斐訊第一次舉辦該論壇，而這場“國際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”顯然屬于體育人文科學(xué)范疇。

國家體育總局田徑運(yùn)動管理中心黨委書記、中國田徑協(xié)會副主席王楠女士和麗江市委常委、副市長盧愛軍先生為本次論壇致開場詞。隨后，七位主講嘉賓分別從各自專業(yè)角度分享了學(xué)術(shù)研究成果，他們分別是：云南師范大學(xué)二級教授、博士生導(dǎo)師、教育部長江學(xué)者特聘教授劉堅，斐訊創(chuàng)始人顧國平，上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院院長李海，云南師范大學(xué)體育學(xué)院教授武云化，云南師范大學(xué)二級教授、博士生導(dǎo)師饒遠(yuǎn)，清華大學(xué)首批科學(xué)科研系列教授、博士生導(dǎo)師仇軍，上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授陳錫堯。在論壇最后環(huán)節(jié)，兩位中國田徑運(yùn)動員代表、多項全國馬拉松冠軍獲得者董國建和楊定宏也分別從運(yùn)動員角度分享了對生態(tài)體育和科學(xué)訓(xùn)練的切身體會。

田徑管理中心黨委書記王楠致辭

麗江市市委常委、副市長盧愛軍致辭

主講嘉賓們合影留念

生態(tài)體育是近年來新興的細(xì)分學(xué)科，是指充分利用自然生態(tài)環(huán)境場所，充分尊重自然生態(tài)和人文生態(tài)關(guān)系而開展的有利于人類身心健康的體育活動。即通過在自然生態(tài)環(huán)境和社會文化環(huán)境中開展的、對生態(tài)環(huán)境損害最小、對人身心健康最有利的體育運(yùn)動，具體體現(xiàn)人與自然、人與社會、人與自身三方面的整體動態(tài)和諧。

隨著生態(tài)體育逐漸成為人類共識，與之高度關(guān)聯(lián)的休閑旅游業(yè)已成為世界休閑體育發(fā)展的一大熱點(diǎn)。據(jù)估算，休閑體育產(chǎn)業(yè)每年以15%—20%的增長速度在發(fā)展，已成為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中增長最快的一部分。而本次論壇的舉辦地麗江則擁有豐富的自然生態(tài)資源、人文資源、少數(shù)民族特色體育資源，具備大力發(fā)展生態(tài)體育的條件，堪稱得天獨(dú)厚。

作為云南的東道主，云南師范大學(xué)教授劉堅率先登臺發(fā)表了自己的學(xué)術(shù)研究成果《“一帶一路”背景下云南發(fā)展生態(tài)體育與休閑旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考及選擇》。劉堅將自己的研究分為五大部分：第一、云南在一帶一路建設(shè)中區(qū)位地緣優(yōu)勢，第二、云南生態(tài)體育的發(fā)展現(xiàn)狀，第三、云南發(fā)展生態(tài)體育中出現(xiàn)的問題總結(jié)和原因剖析，第四、一帶一路給云南體育產(chǎn)業(yè)帶來的四類發(fā)展新機(jī)遇，第五，云南發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要打好的十張牌。劉堅教授的分享不僅具備學(xué)術(shù)理論高度，而且還有大量處理具體問題的方法論，聽得臺下就坐的麗江市副市長盧愛軍頻頻點(diǎn)頭贊許、帶頭鼓掌。

劉堅教授

接下來登場的是斐訊創(chuàng)始人顧國平，他分享的課題為《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局對集團(tuán)產(chǎn)品定位的思考》。顧國平從剖析斐訊自身進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)這一個案出發(fā)，進(jìn)而總結(jié)出對所有布局體育產(chǎn)業(yè)的公司的產(chǎn)品研發(fā)定位的思考。他認(rèn)為未來真正能夠在中國體育產(chǎn)業(yè)中成功的企業(yè)都是集體育、健康、科技、文化為一體的產(chǎn)品驅(qū)動型企業(yè)，而衡量所有產(chǎn)品最基礎(chǔ)最核心的標(biāo)準(zhǔn)就是是否滿足人們健康、快樂這兩點(diǎn)訴求。顧國平還強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)不能只專注于同類競爭，還應(yīng)該放大視野，專注于體育與大健康的融合和共生。體育公司想要可持續(xù)發(fā)展，不僅要考慮自身的布局，更應(yīng)該立足于如何為城市發(fā)展服務(wù)。

上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院院長李海帶來了自己近期研究的最新成果《我國體育旅游者觀賽動機(jī)與限制因素研究》。為制作這份報告，他以上海市的體育旅游人群為樣本設(shè)計了問卷和量表調(diào)查，最終將中國現(xiàn)階段的體育旅游者分為理想型、球迷型、淡定型三個類別。李海教授分別總結(jié)出了三類旅游者在選擇體育旅游出行前的一些限制因素，最終的結(jié)論是賽事方可以根據(jù)本報告的三種類型球迷制定精準(zhǔn)有效的營銷策略。

李海教授

武云化教授的《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的體育文化符號的呈現(xiàn)》，通過從體育企業(yè)文化的諸多符號、標(biāo)識切入，進(jìn)而為中國體育企業(yè)尤其是生態(tài)體育企業(yè)提出了在企業(yè)文化塑造方面的三點(diǎn)建議。饒遠(yuǎn)教授的課題研究更具有針對性，《發(fā)掘體育新動能——推進(jìn)麗江國際體育旅游休閑城市建設(shè)的思考》直接為麗江體育帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)重組提出了具體的對策。

仇軍教授的《生態(tài)體育發(fā)展的國際經(jīng)驗及其啟示》，重點(diǎn)剖析了法國的霞慕尼、德國的杜伊斯堡風(fēng)情公園、英國的溫布爾登、加拿大的托菲諾這四個經(jīng)典生態(tài)體育案例，從而得出了他們的三點(diǎn)共性，而這也能夠從實際操作層面給予中國生態(tài)體育發(fā)展一些啟示。陳錫堯教授的《馬拉松賽事的圈層文化——當(dāng)今社會多元價值體現(xiàn)》則提出了馬拉松運(yùn)動正在形成圈層文化，即從最基本的親人圈、友情圈到公共圈、示范圈逐層蔓延，而這種圈層文化是社會多元價值觀的具體體現(xiàn)，這將為城市繁榮和企業(yè)營銷提供精準(zhǔn)的解決方案。

仇軍教授

在論壇最后，董國建和楊定宏兩位馬拉松冠軍也分別從運(yùn)動員角度分享了自己的思考。董國建的分享題目是《專業(yè)運(yùn)動員的個人價值實現(xiàn)之體會》，重點(diǎn)總結(jié)了自己對于運(yùn)動員如何在現(xiàn)役和退役兩種狀態(tài)下將個人價值發(fā)揮到最大的個人思考。因為董國建是斐訊馬拉松俱樂部的成員，所以他專門感謝了斐訊體育對于自己的巨大幫助；楊定宏的題目是《專業(yè)運(yùn)動員的職業(yè)化發(fā)展的淺析》，他通過觀察日本運(yùn)動員如何借助科研團(tuán)隊來進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃，提出了中國運(yùn)動員也需要更多的科技支撐、職業(yè)化意識，同時也要謹(jǐn)防運(yùn)動職業(yè)化的風(fēng)險。

楊定宏

董國建

整體來看，本次的“國際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”在學(xué)術(shù)研討氛圍方面確實非常濃厚，與會人士的分享態(tài)度均頗為嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，這和當(dāng)前一些安排成功人士夸夸其談的體育論壇形成了鮮明的對比。主講嘉賓們均是帶著各自最新的研究課題前來分享，堪稱是云南和上海兩地最頂級的體育學(xué)術(shù)專家的學(xué)術(shù)成果碰撞交流會。而兩位運(yùn)動員代表也是做了大量功課，并結(jié)合自身經(jīng)歷，講述得非常生動具體。

論壇結(jié)束后嘉賓和部分與會者合影留念

斐訊表示，會認(rèn)真總結(jié)本次論壇的所有學(xué)術(shù)成果，并從實操層面進(jìn)行學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化。明年斐訊有意舉辦體育自然科學(xué)的主題論壇，屆時將進(jìn)一步擴(kuò)大論壇規(guī)模和提升論壇的學(xué)術(shù)質(zhì)量。斐訊希望，通過持續(xù)舉辦相關(guān)論壇來不斷匯聚國內(nèi)頂級的體育學(xué)者和專業(yè)人士，大家一起為中國體育產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策，將最新鮮的體育學(xué)術(shù)成果及時分享并努力將其轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)的實操方法論。

斐訊認(rèn)為，通過舉辦論壇的模式將有助于進(jìn)一步強(qiáng)化國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研討氛圍，而這也是斐訊踐行自身責(zé)任和使命的方式之一?？傊?，就本次論壇的學(xué)術(shù)成果的與時俱進(jìn)程度和學(xué)術(shù)氛圍的濃厚程度來看，假以時日，斐訊的體育科學(xué)論壇有望真正成為知名IP和行業(yè)標(biāo)桿。

注：本文圖片來由論壇主辦方提供

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