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　　10月25日，2019年定向世界杯決賽暨南粵古驛道“天翼4K高清杯”定向大賽第五站（佛山·南海站）開幕。屆時，將有37個國家及地區(qū)300余名專業(yè)運動員、以及國內外約1000名運動員奔跑在南粵大地上。這既是一場全球頂級定向選手之間的相逢，更是一場不同地域不同國家的人和南粵文化、乃至中外文化之間的交融。如此世界頂級定向賽事走進中國、落戶廣東，我們不得不談及南粵古驛道定向大賽，因為它的發(fā)展壯大直接造就了今日之盛況……

　　一、南粵古驛道定向大賽概述

　　肇始于2016年的南粵古驛道保護利用工作，創(chuàng)新性地將古驛道與定向運動結合打造成為南粵古驛道定向大賽。賽事以“南粵古驛道”為載體，發(fā)揮定向“智慧奔跑”的獨特優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村振興、精準扶貧、文化自信、文旅融合、全民健身、生態(tài)保護等工作高度融合，逐步發(fā)展成為國際知名品牌賽事。在南粵古驛道保護利用工作及定向大賽的推動下，2019年定向世界杯決賽首次走進亞洲、走進中國、走進廣東、落戶南粵古驛道，這也是首次在中國舉行的國際定聯(lián)的重量級國際賽事。

　　南粵古驛道定向大賽的成功得益于“政府主導、協(xié)會承辦、社會參與”的辦賽模式。作為大賽承辦單位之一的廣東省戶外運動協(xié)會，通過制定規(guī)章規(guī)程、編撰行業(yè)指導文件、優(yōu)化協(xié)會組織機構、提升協(xié)會組織能力與社會影響能力等，探索出一條“戶外運動+”的新路子、好路子，引領了廣東戶外運動事業(yè)的發(fā)展，推動定向運動在廣東乃至全國范圍內的普及，很好地發(fā)揮了南粵古驛道定向大賽的綜合效能。

　　據了解，廣東省戶外運動協(xié)會成立近三年來，已發(fā)展會員單位122個，個人會員1萬余人。據不完全統(tǒng)計，三年來，省戶外運動協(xié)會共發(fā)動會員單位開展徒步定向、汽車定向、航空定向、徒步穿越、騎行、登山、攀巖、越野跑、露營、營地攻防箭、長征汽車拉力賽等多種形式的戶外活動和比賽，以及戶外安全培訓、戶外產業(yè)論壇、南粵古驛道推廣展示活動等，共計6800多場次，吸引了超過700萬人次參與，關注和受影響人群超過8千萬。

　　二、南粵古驛道定向大賽的體育推動效果

　　南粵古驛道定向大賽是文體結合的典范，對于體育運動的推動成效卓著。

　　據相關統(tǒng)計，在南粵古驛道定向大賽舉辦前，廣東參與定向運動的人員主要集中在部分高校，人數約在3萬人，經過近四年南粵古驛道定向大賽的推普，省內的定向人群從高校拓展到中小學、畢業(yè)后的年輕人群、以及喜愛戶外運動群體，定向人群超15萬人，關注人群超百萬。

　　與此同時，在南粵古驛道定向大賽舉辦前，廣東省內定向越野比賽及活動年均約在100場，經過近四年南粵古驛道定向大賽的推普，省內的定向賽事及活動大幅提升，包括國際級、全國級、省級、市級、區(qū)縣一級、校內以及單位內部活動，年均超過1000場、參與人次超50萬。

　　通過近四年的發(fā)展，廣東連續(xù)兩年成功舉辦定向世界排位賽及亞洲杯，有20多個國家及地區(qū)參與。通過幾年累積，吸引了中國定向運動協(xié)會乃至國際定向聯(lián)合會多次到訪考察南粵古驛道定向大賽，并獲得高度認可，成功獲得2019年定向世界杯總決賽的承辦權，南粵古驛道定向大賽的體育推動效果可見一斑。

　　三、南粵古驛道定向大賽的社會經濟效益

　　本質上，南粵古驛道定向大賽的目標是服務精準扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設、乃至助推廣東經濟文化綜合大發(fā)展。方式上，通過南粵古驛道定向大賽可以吸引更多人群關注和來到古驛道周邊村落，帶動當地旅游經濟、鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。

　　據相關統(tǒng)計，截至目前，南粵古驛道定向大賽在全省共舉辦了31站，包括香港、澳門在內，全國多個省區(qū)運動員和外籍運動員共計2.4萬多人參賽，吸引到達游客和觀眾共計86萬多人次。據統(tǒng)計，30多場南粵古驛道定向大賽直接產生的社會經濟效益估算約20億元。

　　四、南粵古驛道定向大賽的宣傳輻射效應

　　無論是縱向、還是橫向，南粵古驛道活化行動都需要更廣大人群的支持和參與，才能使得南粵古驛道豐厚的內涵得以釋放新時代價值?；诖?，南粵古驛道定向大賽的宣傳工作至關重要。

　　據統(tǒng)計，2016年-2019年期間，南粵古驛道定向大賽共吸引國內近200家媒體、國外35家媒體進行了跟蹤報道，涵蓋了紙媒、網媒、視聽媒等所有類型的媒體機構。媒體影響力也從本省擴展至全國所有官方媒體、及全球知名媒體，網絡直播點擊量超兩千萬，超過1萬條新聞傳播，影響輻射人群約1.5億。

　　五、南粵古驛道定向大賽的國際影響力

　　伴隨著南粵古驛道定向大賽品牌知名度的提升，南粵古驛道定向大賽吸引了國際定向聯(lián)合會的高度關注，2017年和2018年共把六站世界定向排位賽和亞洲杯賽放在南粵古驛道上舉行（肇慶硯洲島兩次、南海西樵山、廣州黃埔古港、佛山三水樂平、廣州增城白水寨），吸引到達游客和觀眾共計20多萬人次。

　　世界排位賽的成功舉辦，證明了南粵古驛道定向大賽擁有無比魅力，檢驗了廣東辦賽能力，最終吸引擁有百年歷史的定向世界杯大賽走出歐洲，首次落戶中國、落戶廣東。南粵古驛道定向大賽的國際影響力得到本質的飛躍。定向世界杯屬國際級賽事，是國際定向運動聯(lián)合會主辦的、級別非常高的世界級賽事，在全球有著相當的影響力與號召力。

　　2019年定向世界杯決賽暨南粵古驛道定向大賽（第五站），共吸引了37個國家及地區(qū)近300名專業(yè)運動員，同時有國內外約1000名運動員參加南粵古驛道定向大賽佛山南海站比賽。另外，本次大賽開幕式及三場比賽將通過廣東電視臺體育頻道進行直播，全球芬蘭、瑞士、捷克、瑞典等30多個國家進行同步直播或精華轉播，同時通過13家國內網絡平臺以及國際定向協(xié)會官網進行全球同步直播，國內外共100多家媒體將報道定向世界杯和南粵古驛道定向大賽，預計將直接和間接帶動全球關注度2億人次。這將在實質上奠定南粵古驛道定向大賽的國際知名度，進而推動南粵古驛道活化、乃至中國古驛道申報世界物質文化遺產。

　　另外，廣東省體育局、廣東省戶外運動協(xié)會、國內定向團體多次赴芬蘭、瑞典等國考察學習國際定向運動辦賽經驗，一方面學習了國外先進體育經驗、另一方面他們積極宣傳南粵古驛道、對于南粵古驛道定向大賽走向國際起了極好的推進作用；近日，廣東省戶外運動協(xié)會受邀赴韓參加國際徒步大會，除了觀摩韓國舉辦國際性徒步活動的成功經驗，協(xié)會還積極推介南粵古驛道活化行動，且與韓國旅游發(fā)展局達成了辦賽互訪、互派員等口頭協(xié)定……上述系列事實，彰顯了南粵古驛道定向大賽收獲國際影響力的力量源泉。

　　如今，南粵古驛道定向大賽已進入第四個年頭，我們迎來了2019年定向世界杯決賽，也吸引了國內外上百萬人次的參與或關注。不同國家的運動員、媒體、以及游客用腳步丈量廣東，丈量中國，重新發(fā)現(xiàn)中國，實實在在地了解和認知中國文化。毫不諱言，南粵古驛道定向大賽在引領體育運動普及、促進中外文體交流方面成效卓著，未來可期。

　　來源：南粵古驛道網

編輯： 李婷

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