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　　南方網(wǎng)訊 2020年5月16日，廣東省足球運(yùn)動(dòng)中心、廣東省足球協(xié)會(huì)發(fā)布了首本《廣東省足球產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。為建立和完善足球產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作、摸底足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，在廣東省體育局的指導(dǎo)下，廣東省足球運(yùn)動(dòng)中心專門立項(xiàng)，委托深圳市朝向集團(tuán)有限公司對(duì)廣東省足球產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全景式研究。

　　黨的十八大以來，國(guó)家體育總局把振興足球作為發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)、建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的重要任務(wù)擺上日程。堅(jiān)定不移推進(jìn)改革、振興足球，深化足球管理體制改革，不僅對(duì)其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目起到示范、引領(lǐng)作用，也與中國(guó)社會(huì)其他領(lǐng)域改革互相呼應(yīng)、互為借鑒。近年來，廣東開拓創(chuàng)新，以新?lián)?dāng)新作為把足球改革發(fā)展工作不斷推向深入，足球產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！秷?bào)告》的出爐標(biāo)志著廣東率先在國(guó)內(nèi)發(fā)布全省足球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，為足球改革夯實(shí)基礎(chǔ)，提供“廣東智慧”。

　　本次發(fā)布的《報(bào)告》共14萬余字、71張圖表。《報(bào)告》分為七大章節(jié)，聚焦于足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模展開多維度研究，首次測(cè)算出廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模，首度呈現(xiàn)廣東省足球產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖，還對(duì)廣東省足球產(chǎn)業(yè)潛力市場(chǎng)、足球政策、足球場(chǎng)地、世界典型國(guó)家足球產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專題研究，綜合宏觀及微觀視角立體呈現(xiàn)廣東省足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。這是國(guó)內(nèi)首次對(duì)省級(jí)足球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)、定量的研究，旨在通過開創(chuàng)性的、國(guó)際化的新型研究方法，全方位、多維度、顆粒度更細(xì)化地觀察產(chǎn)業(yè)變動(dòng)趨勢(shì)和程度，積極探索足球產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作新思路?！秷?bào)告》對(duì)國(guó)內(nèi)體育主管部門、足球相關(guān)企業(yè)、有關(guān)研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)公眾等具有重要的決策參考意義和研究借鑒價(jià)值。

　　首次測(cè)算廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　《報(bào)告》圍繞足球核心產(chǎn)業(yè)鏈，建立了一套國(guó)際前沿標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)模型，首次測(cè)算出廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　2019年廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭?88.81億元

　　2018年廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭繛?08.71億元，2019年為188.81億元，報(bào)告還對(duì)2020-2023年的產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)。總體而言，廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，2022年將突破400億元，迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展小高峰。

　　預(yù)計(jì)2020-2023年的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭空w呈上升趨勢(shì)

　　2020-2023年廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)總量預(yù)測(cè)分為穩(wěn)健情景和樂觀情景。若產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合中性預(yù)期，在穩(wěn)健情景下，2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭繉⒃谑澜绫睦瓌?dòng)下達(dá)到431.34億元的小高峰，2018-2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為11%。

　　若產(chǎn)業(yè)利好因素充分發(fā)揮作用，在樂觀情景下，2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭啃「叻鍖⑦_(dá)到524.31億元，2018-2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率提升為15%。

　　穩(wěn)健情景和樂觀情景下的數(shù)據(jù)差異顯示，利好因素有力拉升足球媒體、足球培訓(xùn)、足球賽事市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率，其市場(chǎng)潛力有待釋放。

　　疫情引起各細(xì)分市場(chǎng)不同變化，長(zhǎng)期向好基本趨勢(shì)不變

　　受2020年新冠肺炎疫情這一突發(fā)事件影響，全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的不穩(wěn)定與不確定性因素大幅增加。根據(jù)截至3月初的數(shù)據(jù)，《報(bào)告》再次評(píng)估產(chǎn)業(yè)規(guī)模測(cè)算數(shù)據(jù)，廣東省足球產(chǎn)業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)受到不同程度的影響。

　　《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020年廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭吭谠瓉淼念A(yù)測(cè)值基礎(chǔ)上下滑11%。其中，由于線下培訓(xùn)活動(dòng)無法開展，社會(huì)足球培訓(xùn)市場(chǎng)的下降幅度最大，為29%；足球彩票市場(chǎng)受疫情停售以及國(guó)際大賽賽程調(diào)整影響，市場(chǎng)規(guī)模將下降10億元以上；不同的是，由于外出活動(dòng)減少，給足球游戲帶來更多的用戶和使用時(shí)長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)上揚(yáng)。未來三年，受疫情影響而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)規(guī)模波動(dòng)將逐漸收窄。

　　疫情這一偶發(fā)事件并未沖擊到產(chǎn)業(yè)的基本盤、亦未削弱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，因此廣東省足球產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向上向好的基本趨勢(shì)保持不變。疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響仍在持續(xù)發(fā)酵，《報(bào)告》將密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)變化。

　　首次梳理出廣東省足球產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

　　《報(bào)告》以2019年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類2019》為參考，根據(jù)實(shí)際情況確定廣東省足球產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。這一產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)科學(xué)地界定了足球產(chǎn)業(yè)邊界及范圍，充分考慮了足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新業(yè)態(tài)和新模式，勾勒了當(dāng)前廣東足球產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀。

　　產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)包含6大板塊16個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

　　對(duì)照廣東省足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類2019》中劃分的71個(gè)小類中進(jìn)行篩選，最終挑選出35個(gè)以足球運(yùn)動(dòng)為核心，市場(chǎng)化運(yùn)作，且具有成熟商業(yè)模式的小類。

　　由于這35個(gè)小類之間存在產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系，在將企業(yè)營(yíng)業(yè)收入作為產(chǎn)業(yè)規(guī)模測(cè)算口徑的統(tǒng)計(jì)過程中，為避免出現(xiàn)重復(fù)計(jì)算的問題，《報(bào)告》結(jié)合產(chǎn)品屬性以及調(diào)研信息，建立由足球培訓(xùn)、足球賽事、足球媒體、足球衍生品、足球用品、足球場(chǎng)地6大板塊組成的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。通過對(duì)各板塊進(jìn)行深度的行業(yè)走訪和細(xì)致的桌面研究，綜合行業(yè)信息梳理出16個(gè)具有成熟商業(yè)模式的細(xì)分市場(chǎng)作為本次產(chǎn)業(yè)規(guī)模研究范圍。

　　《報(bào)告》測(cè)算的產(chǎn)業(yè)規(guī)模是圍繞足球核心產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)鏈切分的方式，剔除掉了產(chǎn)業(yè)鏈上下游重復(fù)部分的市場(chǎng)規(guī)模。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖清晰地劃分了6大板塊的產(chǎn)業(yè)邊界、并合理地反映了各板塊之間的關(guān)聯(lián)。產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出核心產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)兩層結(jié)構(gòu)，核心產(chǎn)業(yè)是以足球賽事為核心，足球培訓(xùn)、足球媒體和足球衍生品為上下游構(gòu)成，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)以為足球運(yùn)動(dòng)提供物質(zhì)保障的足球用品、足球場(chǎng)地共同構(gòu)成。16個(gè)細(xì)分市場(chǎng)覆蓋了足球產(chǎn)業(yè)中高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，與消費(fèi)市場(chǎng)深度接軌，充分體現(xiàn)了足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)可度及價(jià)值。

　　定性研究關(guān)注四個(gè)潛力市場(chǎng)，科創(chuàng)類前景廣闊

　　除以上16個(gè)成熟細(xì)分市場(chǎng)以外，《報(bào)告》還關(guān)注到部分與足球運(yùn)動(dòng)高度相關(guān)且活躍的細(xì)分市場(chǎng)，因商業(yè)模型未成熟不納入此次廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模測(cè)算。綜合考慮發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)潛力，選取足球經(jīng)紀(jì)、足球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、足球智能設(shè)備和足球小鎮(zhèn)作為潛力市場(chǎng)的定性研究對(duì)象?！秷?bào)告》簡(jiǎn)要概括四個(gè)潛力市場(chǎng)在廣東的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)結(jié)合全國(guó)各地的突出案例，前瞻其未來的可行發(fā)展之路。報(bào)告顯示，足球經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)目前高度依賴外援業(yè)務(wù)，青訓(xùn)球員業(yè)務(wù)是市場(chǎng)潛在增長(zhǎng)點(diǎn)；足球小鎮(zhèn)是房地產(chǎn)與足球的融合，是一種重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，市場(chǎng)前景有待檢驗(yàn)；足球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及足球智能設(shè)備均屬于足球與科技的交叉領(lǐng)域，兩者目前都處于尋找成熟應(yīng)用場(chǎng)景、改進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)的初期發(fā)展階段，廣闊的市場(chǎng)前景吸引了眾多科技企業(yè)進(jìn)入。

　　廣東省足球產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、體系較完備、長(zhǎng)期趨好

　　《報(bào)告》認(rèn)為，廣東足球已然形成較完備的產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在全國(guó)前列，充足的內(nèi)在上升動(dòng)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期趨好。

　　《報(bào)告》初步梳理了全國(guó)足球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)廣東省足球產(chǎn)業(yè)包含的成熟細(xì)分市場(chǎng)齊全，與全國(guó)足球產(chǎn)業(yè)所含成熟細(xì)分市場(chǎng)的數(shù)量和類型一致，并未發(fā)現(xiàn)在全國(guó)發(fā)展成熟而省內(nèi)未成熟的細(xì)分市場(chǎng)。此外，廣東的足球賽事、足球培訓(xùn)、足球彩票，足球游戲市場(chǎng)在全國(guó)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　綜合各細(xì)分市場(chǎng)的研究分析結(jié)果，廣東省足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)具有以下特點(diǎn)：

　　第一，增長(zhǎng)快速，行業(yè)成長(zhǎng)性強(qiáng)。雖受到新冠肺炎疫情沖擊，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模四年翻一倍趨勢(shì)不變，顯示出廣東省足球產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新潛力和市場(chǎng)活力。

　　第二，足球衍生品表現(xiàn)突出，助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。足球衍生品板塊表現(xiàn)最突出，市場(chǎng)規(guī)模最大、增速最高。足球與其他行業(yè)交叉形成的足球衍生品持續(xù)助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，足球衍生品市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁且有助于推廣普及足球運(yùn)動(dòng)。足球彩票市場(chǎng)表現(xiàn)最突出，在足球衍生品的市場(chǎng)規(guī)模中占比超八成。足球產(chǎn)業(yè)的部分資金來自政府，包含足球彩票的體育彩票是政府籌措社會(huì)資金的重要方式，足球彩票的收入有相當(dāng)部分通過政府支出的方式贊助足球賽事、舉辦足球活動(dòng)、改造升級(jí)足球場(chǎng)地，反哺足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)注入活力。

　　第三，產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，發(fā)展質(zhì)量和效益有待提高。部分細(xì)分市場(chǎng)年復(fù)合增速保持在11%以上，如場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、俱樂部贊助、業(yè)余賽事贊助、足球保險(xiǎn)、足球游戲、俱樂部獎(jiǎng)金分紅、足球彩票等。同時(shí)也存在一些細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力甚至下行，如球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、場(chǎng)地建設(shè)與維護(hù)、媒體傳播、青少年專業(yè)足球培訓(xùn)。

　　第四，潛力市場(chǎng)處于初創(chuàng)期，有望孵化出行業(yè)龍頭企業(yè)。足球經(jīng)紀(jì)、足球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、足球智能設(shè)備以及足球小鎮(zhèn)四個(gè)潛力市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀顯示行業(yè)還處于初創(chuàng)期階段，具有高風(fēng)險(xiǎn)低收益的市場(chǎng)特征。得益于廣東省雄厚的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，省內(nèi)企業(yè)在足球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)及足球智能設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有望孵化出高成長(zhǎng)性的行業(yè)龍頭企業(yè)。

　　雖然廣東省足球產(chǎn)業(yè)仍存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡、空間布局不合理、經(jīng)濟(jì)效益有待提升以及企業(yè)盈利模式單一等問題，但是產(chǎn)業(yè)重心正從低附加值的足球用品制造與銷售逐漸轉(zhuǎn)向高附加值的賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂部管理、商務(wù)開發(fā)等領(lǐng)域發(fā)展。產(chǎn)業(yè)整體在技術(shù)能力、組織結(jié)構(gòu)、管理水平上持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)則逐步完善，未來穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力依然充足。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，高新技術(shù)與足球產(chǎn)業(yè)的融合是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量，深刻把握和研判技術(shù)進(jìn)步的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，充分運(yùn)用新技術(shù)新手段，開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，用國(guó)際化視野探索足球產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域融合，是廣東省足球產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向。

　　開創(chuàng)性研究方法，探索中國(guó)體育研究新范式

　　《報(bào)告》通過大量的走訪調(diào)研以及桌面研究，詳細(xì)全面的了解廣東省足球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，結(jié)合國(guó)際前沿的產(chǎn)業(yè)研究方法，最終通過建立數(shù)據(jù)模型的方式測(cè)算廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！秷?bào)告》致力于探索中國(guó)足球乃至中國(guó)體育研究新范式，研究方法具體如下：

　　建立符合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)律的數(shù)據(jù)模型?！秷?bào)告》采用國(guó)際前沿的數(shù)據(jù)模型測(cè)算法，深入分析每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)模式，選取關(guān)鍵數(shù)據(jù)變量，并根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律提煉變量關(guān)系式，形成一套與廣東省足球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀高度吻合的數(shù)據(jù)模型。

　　確定可測(cè)量、可操作的統(tǒng)計(jì)口徑。廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模計(jì)算的是產(chǎn)業(yè)鏈測(cè)算范圍內(nèi)企業(yè)的最終產(chǎn)品價(jià)值，不包含中間產(chǎn)品。在實(shí)際測(cè)算中采用“收入法”，即以廣東省內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為統(tǒng)計(jì)口徑。

　　制定嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)原則?！秷?bào)告》遵循以下統(tǒng)計(jì)原則進(jìn)行測(cè)算：第一，測(cè)算主體是注冊(cè)地為廣東省內(nèi)的企業(yè)，其業(yè)務(wù)相關(guān)收入的納稅申報(bào)地為廣東省；第二，統(tǒng)計(jì)以足球特色為核心的企業(yè)營(yíng)業(yè)收入，因此對(duì)于收入較為多元的企業(yè)，僅統(tǒng)計(jì)足球業(yè)務(wù)板塊收入；第三，統(tǒng)計(jì)由市場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)生的收入，不包含政府補(bǔ)貼（政府對(duì)生產(chǎn)單位的單方面轉(zhuǎn)移支出）、公益捐贈(zèng)等非市場(chǎng)化收入。

　　獲取多元數(shù)據(jù)確保數(shù)據(jù)質(zhì)量?！秷?bào)告》通過廣泛獲取公開及內(nèi)部數(shù)據(jù)、詢問相關(guān)專家/知情人以及實(shí)地調(diào)研等一系列方法收集多元數(shù)據(jù)，全方位多維度深入挖掘行業(yè)信息，細(xì)化數(shù)據(jù)顆粒度，并不斷通過多樣數(shù)據(jù)互相印證、佐證，修正模型及其結(jié)果，最終輸出足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

　　反映產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)?！秷?bào)告》所采用的研究方法能有效反映當(dāng)前廣東省足球產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、行業(yè)集中度、市場(chǎng)主體活躍度、各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)趨勢(shì)等行業(yè)發(fā)展指標(biāo)，在宏觀及微觀層面均提供了豐富的數(shù)據(jù)資料，為明晰廣東省足球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀提供了基礎(chǔ)、對(duì)比和對(duì)標(biāo)數(shù)據(jù)。

編輯： 石瑾瑜

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