99在线在线观看精品无码_国产精品无码免费一区二区三区_一本大道无码精品一区二区_亚洲中文字幕丝祙制服在线

　　11月1日，2015廣汽本田杭州馬拉松完美落幕。然而其背后不為人知的一起某企業(yè)針對(duì)賽事官方贊助商發(fā)起的惡意營(yíng)銷事件，再一次引發(fā)了行業(yè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和商業(yè)道德的重新審視和反思。

　　杭州馬拉松，國(guó)內(nèi)一線金牌賽事，其價(jià)值吸附力可見(jiàn)一斑。對(duì)于贊助企業(yè)品牌而言，賽事當(dāng)天的品牌露出價(jià)值也不言而喻。同一類別品牌的排他性原則是賽事和贊助企業(yè)之間的權(quán)益規(guī)則。作為賽事方，有權(quán)利保護(hù)合法的官方贊助商權(quán)益，任何侵權(quán)行為下的炒作營(yíng)銷，都是對(duì)賽事權(quán)益的侵害。

　　盡管如此，無(wú)底線的侵權(quán)營(yíng)銷事件，仍有發(fā)生。

　　據(jù)組委會(huì)人員介紹：10月31日夜，賽前一天，杭馬賽道飲品補(bǔ)給點(diǎn)(官方贊助商為怡寶)無(wú)端遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意破壞；賽事當(dāng)天11月1日6時(shí)起，身著某山泉企業(yè)(非賽事贊助商)服裝的大批人員集結(jié)起終點(diǎn)及賽道兩側(cè)，以強(qiáng)拉橫幅、舉廣告牌、發(fā)放廣告旗幟和飲品的行為惡意侵害怡寶權(quán)益；其間，該企業(yè)人員多次擾亂賽場(chǎng)秩序，甚至與組委會(huì)工作人員發(fā)生肢體沖突，不惜打傷工作人員……

圖為10月31日深夜杭馬賽道補(bǔ)給點(diǎn)遭破壞

　　行業(yè)規(guī)則底線在哪？品牌尊重跌至何方？

　　本應(yīng)按照規(guī)則進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，何以演變成蓄意恣事的鬧??？無(wú)視賽場(chǎng)秩序，無(wú)視跑友安全，這種不計(jì)后果的營(yíng)銷行為實(shí)在讓人唏噓。面對(duì)此種行為，試問(wèn)品牌尊重的底線究竟跌至何處？

　　不難看出，這是一起有組織有預(yù)謀且以侵權(quán)為目的的營(yíng)銷行為。

　　一個(gè)擁有30000人規(guī)模的大型城市群體性賽事，其賽場(chǎng)安全措施的等級(jí)之高，可想而知。要在如此嚴(yán)格的賽場(chǎng)安保管控之下，進(jìn)行百人以上有組織的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，絕非易事。

　　而這種以營(yíng)銷為名制造的侵權(quán)事件，不僅失去了對(duì)同行業(yè)品牌的尊重，更極大程度的對(duì)當(dāng)天賽事組織的安保工作造成了干擾和阻礙。

　　侵權(quán)營(yíng)銷應(yīng)禁止 市場(chǎng)規(guī)則不容胡來(lái)

　　一個(gè)看似成熟的企業(yè)在利益面前何以表現(xiàn)得如此失準(zhǔn)？這背后折射出來(lái)的，實(shí)則是企業(yè)商業(yè)道德和價(jià)值觀上的缺失。無(wú)炒作，不營(yíng)銷。所謂炒作營(yíng)銷，本來(lái)指的是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額、提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷方式，但在某些企業(yè)商家眼里卻演變成了無(wú)底線的投機(jī)侵權(quán)行為。打法律擦邊球、無(wú)視公眾利益、擾亂公共秩序、侵犯他人合法權(quán)益等種種行為，從一定程度，已是在公然挑戰(zhàn)商業(yè)道德和行業(yè)規(guī)則，破壞市場(chǎng)良性有序的發(fā)展。

　　體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展 侵權(quán)營(yíng)銷亂象該治

　　無(wú)論從體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是商業(yè)市場(chǎng)自然規(guī)律來(lái)看，任何無(wú)視行業(yè)規(guī)范、無(wú)視商業(yè)道德、無(wú)視大眾利益、惡意侵權(quán)的行為，其后果都是嚴(yán)重的。它所帶來(lái)傷害和疊加效應(yīng)，不僅是對(duì)某項(xiàng)賽事，更會(huì)對(duì)體育行業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成強(qiáng)大的負(fù)面影響。

　　體育市場(chǎng)失去健康的發(fā)展空間，可靠的安保服務(wù)、完備的醫(yī)療保障服務(wù)、貼心的后勤供給、高質(zhì)量的賽事直播……都將無(wú)從談起。一個(gè)產(chǎn)業(yè)有可能被這種無(wú)底線的營(yíng)銷手段所拖累、傷害。

　　而歸根到底，整個(gè)市場(chǎng)和體育人群都將為體育產(chǎn)業(yè)萎縮而真正買單。