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　　2020年東京奧運(yùn)會協(xié)調(diào)委員會主席約翰·科茨日前在國際奧委會成員會議上表示，東京奧運(yùn)已經(jīng)拿到31億美元的日本本土企業(yè)贊助，金額接近倫敦奧運(yùn)時期英國本土企業(yè)贊助總額的3倍。
　　對于有志在這場全球頂級體育盛宴中有所作為的企業(yè)和品牌商來說，進(jìn)軍東京的號角已經(jīng)吹響，投入“戰(zhàn)場”的不僅限于東道主企業(yè)，拼搶的陣地、點燃的戰(zhàn)火也蔓延到具有先天地緣優(yōu)勢的中國市場。
　　每屆夏奧會和冬奧會開幕前，作為國際奧委會頂級合作伙伴的維薩都會在全世界范圍內(nèi)挑選適合的明星運(yùn)動員，加入“維薩之隊”。6月24日，該組織宣布，馬龍、諶龍、施廷懋、陳艾森、肖若騰加盟該隊。
　　東京奧運(yùn)會因為地緣優(yōu)勢及中國市場的吸引力，對于中國軍團(tuán)的爭奪，各品牌格外在意。在全球50余個國家和地區(qū)，維薩都有簽約運(yùn)動員，且都是國際巨星，馬龍等里約奧運(yùn)冠軍入選，與他們從事的運(yùn)動項目密不可分。乒乓球、羽毛球、跳水和體彩是中國奧運(yùn)軍團(tuán)的奪金大戶，以2016年里約奧運(yùn)會為例，在中國代表團(tuán)的26枚金牌中，這4個項目共取得13枚金牌。
　　2019年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽揭幕前，中國光大銀行與光大永明人壽宣布聯(lián)合贊助中國羽毛球隊，成為中國羽協(xié)和中國羽毛球隊首席合作伙伴。
　　國羽“官宣”不久，國乒也傳出好消息。汽車品牌東風(fēng)風(fēng)神宣布與該隊?wèi)?zhàn)略合作，雙方簽約四年并聯(lián)合發(fā)布“國球新風(fēng)潮計劃”。
　　國羽和國乒均為中國征戰(zhàn)奧運(yùn)會的優(yōu)勢項目，必將為合作方帶來大量曝光。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，東京奧運(yùn)期間，預(yù)計將有超過50萬中國游客赴東京，中國觀眾有望成為僅次于日本本土觀眾的最大觀賽群體。作為東京奧運(yùn)會中國奧委會官方票務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)及接待服務(wù)供應(yīng)商、中國奧委會轄區(qū)獨家票務(wù)代理機(jī)構(gòu)凱撒旅游也于5月啟動了東京奧運(yùn)票務(wù)運(yùn)營工作。
　　6月25日，華泰財險與凱撒旅游、東京海上日動火災(zāi)保險（中國）有限公司簽署三方合作協(xié)議，共同設(shè)計開發(fā)保障更全面的旅行保險，其中更涵蓋了符合奧運(yùn)場景的專屬保險。
　　在福布斯日前發(fā)布的世界體壇賽事品牌價值榜上，夏季奧運(yùn)會位列大型綜合性賽事第一。眾多企業(yè)紛紛出手選擇中國市場作為這屆奧運(yùn)營銷的切入口。（轉(zhuǎn)自7月5日《中國體育報》02版）