威爾遜體育用品公司日前宣布，公司已經推出了一個新的大規(guī)模品牌營銷活動，名為“我的威爾遜 ”。此次推廣活動是為了把焦點放在運動員和他們所使用的運動裝備上，以及運動員的經歷和他們與裝備之間共同創(chuàng)造的傳奇故事。威爾遜設計此次活動是為了給年輕的運動員們創(chuàng)造溝通的機會——圍繞著運動這個廣泛的話題展開——同時對運動裝備為他們所熱愛的體育運動所帶來的積極作用進行慶祝。

　　威爾遜市場營銷副總裁Amy Weisenbach稱：“沒有其他任何體育用品品牌研究和理解過網球選手與網球拍的關系，四分衛(wèi)與足球的關系，高爾夫球手與高爾夫球棒的關系……而這種關系是真正的合作伙伴的關系，這種力量大于任何其他關系的總和?？傊粋€運動員總是和他所用的裝備一起逐夢、共同慶祝所取得的成就，一起面對困難，一起享受勝利的快感。”

　　這個名為“我的威爾遜”的方案重點放于社會和數字媒體，是一項360度的營銷活動。本次策劃活動的核心是一個視頻，名為“不能沒有它”，該視頻主要是以業(yè)余運動員與世界著名運動員們講述他們人生起伏經歷為特色。視頻中出現了許多體育大腕，其中包括小威廉姆斯,費德勒、達斯廷羅亞，克麗·沃爾什，布蘭登 - 斯蒂爾和格里戈爾·季米特洛夫。視頻中的主要年輕運動員都是狂熱的棒球、高爾夫、網球、籃球、足球和足球運動員。

　　“在開發(fā)這項活動中，讓運動員展現出年輕活力和專業(yè)性，這是非常重要的。 ”Weisenbach 補充說?！昂芏囿w育品牌傾向于展現體育世界的偉大時刻，而威爾遜想要展示的是運動員們“真實經歷”的分享，這是他們人生旅途的一部分，是最優(yōu)秀的運動員和剛剛入行的運動員都需經歷的人生最高點和最低點?！?/p>

　　加入到“我的威爾遜”視頻錄制的運動員都會被邀請與消費者進行交流互動訪談。而消費者要加入其中，就需要分享一段他們與威爾遜運動裝備共同經歷的視頻剪輯，并通過社交媒體插入#我的威爾遜#話題發(fā)布。威爾遜公司會將消費者發(fā)布的視頻進行整合篩選并加到“我的威爾遜”視頻中。新整合的視頻將通過社交媒體進行傳播。威爾遜也將在官網和品牌推廣渠道宣傳個人單個視頻片段。另據悉，威爾遜還與Whistle 體育網站攜手開發(fā)了本次推廣活動的獨家內容。在接下來的三周時間內，將有超過20位Whistle 體育網站創(chuàng)始人——他們遍及各個運動領域——將分享他們關于“我的威爾遜”的個人版本，并在社區(qū)開展競賽鼓勵人們加入此次活動。網站創(chuàng)始人會將后來加入活動的視頻進行整合并在社區(qū)分享。

　　除此以外，在2015年9月30日到12月31日期間，威爾遜將為分享了活動視頻或照片的消費者減去1美元的新裝備購置費，威爾遜提供的優(yōu)惠金總計為25萬美元。威爾遜還將為國家和社區(qū)贈予體育器材，讓更多人有機會參與體育運動。此次器材捐贈活動是建立在威爾遜與當地和全國性的非營利團體，國家體育聯盟，和威爾遜咨詢人員基金會和慈善項目及各種青年體育節(jié)目合作為青年運動發(fā)放體育器材的基礎上進行的。

　　最后，Weisenbach表示：“我們致力于分享運動員們對比賽的熱愛，對體育的熱情，我們還致力于幫助運動員開發(fā)所有的潛能。”“我們的希望是我們能夠激發(fā)年輕運動員隨時隨地與人分享他們成為運動員的經歷，分享威爾遜體育設備在他們職業(yè)生涯中所起的作用。”

　　據了解，“我的威爾遜”推廣活動是與Phenomenon——總部設在洛杉磯的整合營銷機構——合作開發(fā)的項目。

　　關于威爾遜

　　威爾遜體育用品有限公司，總部位于芝加哥，是全球領先的體育器材，服裝及配件制造商之一。威爾遜體育用品公司已走過近百年的歷史，在世界運動領域，包括網球、高爾夫、棒球以及美式橄欖球在內，從未有一家公司像威爾遜這樣做得如此成功。依靠先進的科技，威爾遜的產品已經贏得了世界的肯定，制造了多款歷史經典體育用品。憑著一代代運動員的出色表現，如今，在運動裝備界，威爾遜已經成為美國的化身。